信息流广告学习博客根据艾瑞网《2018中国网络广告市场年度监测报告》，我们得知了这样一组数据：
2017年度中国网络广告市场规模达3750.1亿元，其中移动端广告市场规模达2549.6亿元，占网络广告比例为68.0%，发展势头仍旧迅猛，预计到2020年这一比例将达到84.3%。
说起移动端广告市场，想必大家的脑海里首先出现的便是信息流广告。事实上信息流广告在移动端广告中，确实占有主导地位。
今天，厚昌信息流广告小编就以电商行业为例和大家叨叨：如何投放信息流广告，轻松实现月入过万的这个小目标~
首先、熟悉平台
1、信息流广告平台太多，各有各的属性
可参考以下指标研究各个平台特性：
1) 月度活跃设备日均活跃设备
2) 不同年龄占比
3) 男女占比
4) 省市占比
5) 使用时长
……
以上指标，都可以从艾瑞app指数上查询。
2、 熟悉返点政策
业内的都知道，媒体会给代理商一些返点奖励，一般从几个到几十个不等，不同平台会略有不同。
返点的意义何在?
假如A平台能给到我们60个返点(业内都是这样来表述，其实就是返总付款的60%)，这意味着什么?
我们简单算一下：
付款：10万元
返点：60个
广告费：10万+10万*60%=16万
也就是说你的10万元按照 1：1.6 的杠杆瞬间放大!
所以返点政策是我们必须要了解的。
其次：确定产品
找什么?
电商：
1)最近什么火?
2)周围的人都在卖什么?
3)腾讯、百度、头条等这些平台上什么品类的比较多?
4)什么产品成本较低、利润空间较大、同时质量还能有所保证?
……
比如，衣服鞋帽、装饰配饰、休闲用品、养生保健等。
再结合我们第一步对平台做出的判断，比如：
平台：腾讯新闻
流量：有腾讯大数据做支撑，流量较大
返点：10-30个
属性：人群较广，男性占比略大
思考：易冲动消费、或不擅长淘宝的人群
结论：男性，30岁往上，二三线城市及以下地域
得出产品：中老年鞋(可根据季节设定春夏秋冬款)
怎么找?
找厂家货源用的最多的当然就是阿里巴巴，所有员工可齐心协力找产品、找款式、联系厂家。
注意：无论什么产品，都不能想当然。
例如：中老年产品是需要有中老年的审美和视角，千万不能按照自己的想法来;至少是需要做个小范围的 数据统计和调查。
找鞋子的几个原则：
1)款式符合人群审美;
2)保证质量;
3)尽量压低成本;
4)厂家货源稳定;
5)与厂家协商一件代发
……
再者：签订物流
一般在信息流上做电商都是以货到付款的形式，物流周期决定了我们资金回转的周期，所以，尽量找一些周期较短的物流公司进行合作，避免耽误下一步的投放。
然后：做素材/落地页
1、产品确定后，1名美工来设计创意配图和落地页，不需要多高大上的设计师，类似淘宝美工的水平就可以。
2、产品定价也是有套路可循的。比如老年鞋，在腾讯新闻上推广，每单鞋子本身成本建议30元左右，物流10元左右，广告费用成本80左右，这加起来成本就是120元(还没考虑退货/拒签率)，因此，定价必须要翻倍，比如常见的299元，或者499元2双等。
3、 另外，还有比如“货到付款”“先试穿再付款”“无理由退”等字眼，而这些套路必须要在素材和落地页最显眼的地方。
配图参考网站：信息流雷达、广坤搜索、有米等(这些网站可以直接搜索正在投放的信息流广告，不会设计的去搜一搜别人的图，参考一下)，图片一定要
突出产品及卖点，不用太华丽，接地气比较好。
落地页设计工具：黑眼圈、小清新、聚风等订单管理系统(这个百度就有)，功能很强大。
设计落地页时类似淘宝卖家中心，都有固定的模板，按照人家要求填写上传就可以了，只要美工把图片设计好就ok。
另外，这些订单管理系统还有订单跟踪、数据管理的功能，类似一个小淘宝后台了，很方便后期的账户优化工作。
注意：订单管理系统需要所有员工熟练掌握使用技巧。
下一步：搭建账户/调整优化
1、账户搭建
素材设计好后就要交给咱们的广告投放人员，来进行上线推广。
主流平台的账户结构和逻辑基本一致，这里我们以今日头条为例：
账户结构：广告组-广告计划-广告创意
其中，广告组和广告计划是设置一些定向/条件，而广告创意直接关乎落地页、配图和标题。
如下图，我们来尝试新建广告组：
广告组创建时需要选择推广目的，有三个选项：
如果是推广app下载类，则选择第一个“应用下载”;
如果是有落地页，比如做电商有自己的页面，那么则选择第二个“落地页”;
如果是推广文章，则选择“文章推广”;如下图：
那么，在这我们选择第二个，落地页推广，按照自己的实际情况来设置预算、根据自己的喜好和习惯来命名广告组，以便于自己区分：例如，中老年男鞋-9.20。
接下来，需要在广告计划中设置基础的信息：
注意：不同广告位上传落地页时，链接后需要加来源标志。
例如：www.1gesem.com/?gzid=001
问号后面的 参数值是需要跟上传的每条广告一一对应，这样才能统计到有效订单到底来自哪条创意，换句话说，这样才能监测到哪一条广告是有效果的。
接下来，年龄和性别定向建议按照我们的产品对应人群来设置;
其次，是兴趣分类和兴趣关键词，这两个前期我们选择一个维度来设置就好，避免定向重叠范围太窄，影响试错数据。
然后，是我们最重要的环节之一，设置价格和计费方式。
今日头条目前会根据优化目标来提供不同的计费模式，这里我们主要说比较常见的按照点击计费的CPC模式，其他模式我们在后续文章里单独讲解：
点击出价可稍微高于建议出价，后期再逐步调整。
最后，是创意层级的搭建，这里需要添加素材和标题：
按照要求上传格式ok的图片和标题即可，很简单的操作，不再赘述。
这里我们主要说名下右边的资源选择，如果，没有手动取消勾选，头条账户是默认一起投放“信息流”“详情页”和“段子”这三个资源的所有样式。
所以，为了避免浪费，我们建议取消段子这个资源的，如果预算有限，甚至详情页都不必考虑了，只投放信息流(小图、大图、三图样式均可)。
好了，至此，我们的头条账户就搭建完毕，等待广告审核通过，就可以开启投放了。
2、试错、优化
试错成本根据自己的预算来，尽量大一些，各个广告位通投，以小时为单位统计各条创意的数据：曝光、点击、花费、成单、成本(因为涉及到返点，要算清楚实际的现金成本)
调整：根据订单管理系统后台有效订单来源显示(即上文中提到的链接后的参数值)，来判断：
1)有消耗没订单、且消耗金额大于产品成本的——立即关停;
2)有消耗没订单、且消耗金额低于产品成本的——持续投放观察，超过账户整体所能承受的成本后立即止损;
3)有消耗有订单、但入不敷出的——持续投放观察，一旦拉高整体成本立即关停;
4)有效好有订单、且盈利的——利好，持续投放;
注意：
1)所有的广告位、素材创意都不是一层不变的，表现良好的创意(上文中的d)不要做任何改动、持续投放;表现不好的(a/b/c)观察后如没有回转，立即暂停，创建新的广告，不要犹豫。
2)信息流广告建议全天投放，不要设定时间段。
3)抢量时间：早5-7点，晚17-22点(尽早抢量，弱投放力度较大，请以0.1元位单位逐步提高出价，切忌价格忽高忽低)
接下来：处理发货/退货
客服人员根据后台提交的订单，打电话回访，确认收件人、电话和地址，无误后通知厂家发货。
如遇未收到货/退换货，需要客服协调处理。
最后：收回资金，循环启用
物流公司一般是以周为单位进行结算，再加上厂家打包发货、以及物流在也就是说，虽然因为返点会有较大的资金杠杆，但会有差不多半个月的 资金回笼延时。
而这个回笼资金，还要作为下一轮投放的广告费用。
这也就是说，所有的事情一定要快!
数据统计快、发货快、物流快，三方的协同工作一定要有条理有效率。
好了，以上就是电商行业如何利用信息流广告、做到不囤货月入过万的秘诀。其他行业可以类推。
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