信息流广告学习博客信息流广告是指将广告与内容一起进行质量度的评分和排序，把广告当成和平台内容一样的信息推荐给用户。而今日头条是最早一批推出原生信息流广告的平台。今日小编根据柯楠老师所讲解今日头条平台特性和后台操作方法，和各位做一下概括，更加详细的内容，可加微信zy501873328免费领取“今日头条平台特性及后台操作”实操视频
今日头条作为独立 App用户使用时长占比，自2018年以来从 3.9% 猛增到 10.1%，增长了1 .6 倍，超过百度系、阿里系稳居总使用时长第 2
名。
在短视频方面，今日头条旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频都获得了不错的增长，从一二线城市到三四五线城市，头条在移动互联网用户中具备广泛的覆盖率。
那么今日头条平台有什么特点呢?
今日头条的主要特点是用户使用时间长、频次高，粘性强。
广告展现形式、售卖形式多种多样，但在获取精准度人群上有一定限制，比较适合做企业品牌、产品的强曝光。
针对这样的平台特点，今日头条有没有什么投放策略可以从以下这四点进行考虑：
一、目标人群分析
根据人群画像九要素来分析：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网时间、上网设备。
例如使用产品的是20~30岁的年轻人还是40~50岁的中年人，目标用户人群在什么时间会集中上网，用什么设备上网等一系列问题。需要你对自己的目标用户有深入的了解与认知。
二、市场分析
市场分析，也可称作竞争对手分析。
了解市场上有哪些竞争对手，可以把竞争对手分为不同的等级，并且找到行业内的主要竞争对手，分析竞争对手在选择投放渠道、投放内容的优劣势，用户群体等。
通过竞争对手分析我们会对企业自身的信息流广告素材，创意，落地页制作有了了解;策划时也会有一个准确的策划方向;对手值得我们学习地方并要避开的坑在哪等等。
今日头条充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒)，展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
四、创意内容
创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。
通知型：春运抢票用携程，抢票准，下单快，助你高效回家
直接描述：上百合网，找一个配得上你的女朋友
疑问型：二手车也能卖出新车价格?
…
怎么让今日头条上投放的广告，效果更好?
在Feed新闻信息流广告里，今日头条广告具有巨大的技术领先优势和流量优势。广告的核心基础是信息流广告，出价更高的广告主才能获得更多、更有效的展现。
今日头条的今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都是一样。
企业需要在选择前、投入时，要根据自身实际情况，选择、使用合适的投放策略，根据数据反馈，随时优化广告投放。
如果把今日头条比喻成一把刻刀，那么所有广告主都可以使用这把刻刀，但不是所有广告主都能雕刻出艺术品。
这需要建立在对今日头条这个平台的广告有足够的理解，以及足够的投放经验基础之上。
如果你想在短期内，学会5年信息流广告投放经验，可以考虑报名我们厚昌学院信息流广告培训课程！系统的学习信息流广告，赶紧加微信zy501873328免费领取试听视频吧!免费名额每日仅限前三名，先到先得哦~
厚昌学院—百度竞价群：850434915
厚昌学院—信息流交流群： 826725915
猜你喜欢：
