信息流广告学习博客
广告一直在进化，你的营销手段进化了吗?
作为一名广告优化师，总是对广告很敏感。广告的形式一直在变化。由最初的文字，到图文，再到动态图，直到现在的短视频，不得不说每次的进化都是很符合人性的。
近年来，短视频凭借其短平快的大流量传播特点，以迅雷不及掩耳之势席卷各大新媒体平台，成为时下最受青睐的内容传播方式。
我们广告优化师都知道，想要抢占市场流量，就不能固守陈规，那么，这位广告优化师，你开始试着投放以短视频为展现形式的广告了吗?
或许你已经尝试过，但结果却不尽人意：同样是做短视频创意，自己的创意被匆匆滑过，别人的创意却能获得百万点赞，成为爆款。
别慌，今天我们就用10招教你打造叫好又叫座的短视频创意!
TOP 1：巧用押韵与谐音 节奏明快抓人心
广告优化师小Tips：在经典场景下，广告语采用押韵或谱音的方式。
此方法适用于与贴近年轻人生活圈层的行业，3C，零售，服饰等等。
案例：
瑞幸咖啡的这支广告里，文案通过运用押韵与谐音，构造二段经典场景。
天时：“扔"出痛点、解决痛点，巧妙链接了品牌与消费者之间的桥梁;
地利：内容整体节奏明快，与平台轻松、“洗脑”的风格不谋而合;
人和：正当红的明星流量加持;
天时地利人和，这个创意想不脱颖而出都难。文案有多重要，这不言而喻。
TOP 2：不耍大牌，贵在真实
广告优化师小Tips：日常生活演绎，加入反转/笑料。
此方法适用应用性强的产品，尤其适合大品牌使用。
案例：
真实是最容易打动人心的，无论是暗自battle的南京阿姨，嘴上讨便宜的公司同事还是家庭聚会中的炫耀窃喜，我们是在看一支广告吗?
不，我们是在看自己的生活。大品牌放下身段，搂着肩膀跟你唠家常，给你看点实在的，没法不讨人喜欢。
TOP 3：脑洞足够大，啥都装得下
广告优化师小Tips：抓住痛点，夸张演绎。
此方法适用于任何行业。
案例：
这是个营销无处不在的时代，人们已经被不请自来的广告搞出了戒心。而好的内容、优秀的脑洞，正是让人们解除防备、破解嫌弃的通关秘籍。
抖音上从来不缺天马行空的想法、大出天际的脑洞，我们只需抓住一个痛点，夸张夸张再夸张，放大放大再放大，这种“一力降十会”的思路，让广告主收获的绝不仅仅是笑声而已。
TOP 4：用Vlog形式 讲原生故事
广告优化师小Tips：巧妙运用Vlog等原生形式
此方法，更加适合卖点信息突出的产品或行业。
案例：
vivo这支片子找到了会讲故事的李诞、会唱歌的海龟先生、会说话的姜思达，结合短视频平台风头正劲的vlog形式，让产品卖点自然而然地娓娓道来，润物细无声。
很多TVC广告移植到抖音平台，可能会出现“水土不服”的情形，因为调性不够兼容。如果在创意时，以抖音范儿为基准，好的内容再插上原生形式的翅膀，所有问题就变得迎刃而解了。
TOP 5：大反转，制造强吸引
广告优化师小Tips：用“反转"，给更多产品点的呈现创造机会。
此方法，更加适合传播信息点比较多的产品。
案例：
这个作品的前几秒，我们看到了比较传统的“大片式"汽车广告拍法，就当用户要因为它是一则过于直白的广告而失去耐心时，一个“格格不入”的岳云鹏的出现带来了巨大的剧情转折，重新激发了每一个用户的观看兴趣。
TOP 6：这个广告有点怪 看完用户都喜爱
广告优化师小Tips：用「反常识J来吸引观众的注意力
这条方法，更多的是一个优秀抖音广 告总会呈现出的调性，也是每个品牌在进驻抖音的时候都应该尝试尝试的风格。
案例：
抖音是一个非常活跃的平台，每天都有无数新鲜的创意在诞生，一则限制在条条框框里的广告，很难吸引用户的注意力。
这则视频，用星爷经典桥段抓住眼球，紧接着，又用一个无厘头的方式演绎产品点。它不讲道理地"有点怪，也不来由地惹人爱。
TOP 7：拍照反差，土法炼金
广告优化师小Tips：前后造反差，也制造了“爽感"，既增强了观众的观看体验，也进行了清晰的品牌植入，甚至带出了品牌的个性和风格。
此方法适用于任何强调产品外观、产品表现、产品效果的广告，如汽车、美妆个护、服饰、旅游等行业。
案例：
这个作品利用抖音上很火的拍照教学梗，巧妙地表达凯迪拉克的帅气外观。
拍照用简单操作的“土法”，炼出真金'式的大片，每一张质感照片都是产品宣传契机，强化消费者对品牌的印象。
抖音热梗、抖音范、前后造反差，三个关键点全占上了。
TOP 8：分屏交互，玩转竖屏
广告优化师小Tips：把分屏玩起来，无论是条漫风还是与竖屏的交互。
此方法适用于增加信息量、增加趣味性的广告，如食品饮料、电影预告、小说网站、游戏等行业。
案例：
麦提莎充分表达了产品的好玩性，通过分屏交互的趣味感、节奏、转场形式，营造了轻松愉悦的氛围，而这是零食快消产品应该有的调性，能够充分调动用户购买的意愿一“看完挺想吃的”。
在竖屏环境下，分屏交互是聪明的办法，能够增加趣味感，也可以增加信息量。相对于粗糙的横改竖，不妨在竖屏玩法上多下功夫。
TOP 9：运用拟人，直接生动
广告优化师小Tips：在创意时增加「拟人」想象
此方法适用于诉求明确的广告将硬信息进行软表达，适用主要卖点扎实的产品和品牌，适用于任何行业。
案例：
唯品会运用拟人，将“同价不同质比做双胞胎，抓住"不一样、超低价的宣传点的同时，也抓住了用户的眼球。
在创意中，抓住核心，运用拟人的表达方式，能够更加生动、具象、有表达力地呈现广告诉求。
Top 10：玩梗巧妙，效果很妙
广告优化师小Tips：多刷抖音，借用抖音梗，抖音本身是创意宝库。
这条方法，适用于快消类.3C类产品、日常消费品，也是每一个重视抖音蓝V运营的品牌应该尝试的内容创作方向。
案例：
这支OPPO视频的结构，也是红极-时的“ 驾校考试梗”，广告主很敏锐地抓住 了产品点和"梗”本身的连接点，进行再创作，是不凡洞察力和行动力的体现。
抖音是一个用来"玩"的平台，每过一段时间总有一些剧情结构、曲调、贴纸玩法被追捧，掀起全民模仿和创作的热潮。
通过这十个案例，各位广告优化师对于信息流短视频的创作是不是又多了些思路呢?
要知道，好的创意会过时，但好的创意方法不会。
我们处在抖音这样一个高速迭代的内容平台上。在这，某种特定的视听表达也许会很快过时，但是，基于人性的思考绝不会过期。
这也是我们从案例中学习需要秉持的首要原则和必须知晓的重点方法。以上展示的案例，只是万千优秀案例的一小部分，真正的学习和进阶，或许在关闭这篇文章的那一刻，才真正开始。
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