信息流广告学习博客
Feed流账户搭建——绑定账户
选择“工具”——“绑定账户”
我们在绑定账户的时候会有“绑定抖音账户”和“认证抖音企业号”两个选项。建议大家用个人号，因为企业号结合之前的投放经验来看，企业号的起量效果要低于个人号
Feed流账户搭建——创建广告组
我们可以根据我们的目的不同，进行账号广告组的选择。直播间引流投放feed流可以选择“抖音号推广”。
Feed流账户搭建——计划层级
投放范围：默认，只有当投放范围设置为「默认」，才可以进行直播引流投放。
投放目标：根据我们实际情况选择转化量或者是展示量
推广抖音号：在下拉栏中选择我们刚刚绑定账户的抖音账号即可。
投放内容：分为抖音主页、落地页 、直播间三个选项。
投放feed流一般都是选择“直播间”
转化目标：其中分为直播间观看、停留、按钮点击、打赏、粉丝增长、成单。
直播间观看：就是指用户进到直播间
停留：是指在直播间停留一分钟，官方没并没有明确的定义，一般情况下一分钟算一个转化
按钮点击：是指用户计入直播间点击了我们的小黄车
打赏：是指用户给我刷礼物、打赏
粉丝增长：主要针对想要通过直播间涨粉的账户
成单：可以理解为用户广告进入直播间，然后下单，成交。
一般我们用的最多的就是成单、按钮点击、停留和观看
Feed流账户搭建——用户定向
定向方式：其中分为基础定向和目标定向
基础定向：年龄、性别、地区(注意：不要只看直播间的用户属性，要关注下单用户的属性)
目标定向：其中可以分为行为兴趣、DMP人群包、相似达人。
行为兴趣(包括行为词和兴趣词)，如果前期预算比较少可以只用行为词精准定向。
DMP人群包：可以从后台标签广场上找一些人群包直接拿来用。
相似达人粉丝：可以参考竞争对手的粉丝群体，找对标账号去投。
注意：基础定向和目标定向是同时进行的，基础定向必须要选择的，目标定向从行为兴趣、DMP人群包、相似达人中选择一个即可不要同时使用。
过滤高关注用户：建议大家点上，可以把关注量太大的账户筛选出去，一般选择1000就可以了。因为关注量太大的号很有可能是刷的号或者是假号，对我们转化没有用，避免浪费成本。
过滤已转化用户：不限。因为直播间的流量是流动的，所以这里是不限的。
Feed流账户搭建——预算与出价
预算：如果开始选择是“成单”的话可以预算可以设置的多一些。如果一开始选择是“观看”、“停留”的话预算就可以设置的少一点。
Feed流账户搭建——创意层级
广告位置：不要选择穿山甲。
创意形式：分为直投直播间、短视频引流直播间
直播创意：如果主播的能力比较强建议直接选择直投直播间
广告创意：主播能力欠缺，选择这一项短视频引流直播间就可以了，创意不用太多，自定义创意就可以了
创意方式：如果创意形式选择是的“直播创意”无需上传创意素材。如果是广告创意就需要提前准备素材，在这里选择“自定义创意”即可。
到这里一个最基本的feed流账户搭建流程就基本上操作完了，大建完账户之后，就进入投放阶段。
账户搭建只是第一步，也是有规律可依据的，但是在账户投放及优化阶段就会出现“千人千面”的情况了，我们应该关注哪些数据?如何从数据来判断投放效果的好坏?当发现问题之后，又该如何优化?我推荐大家听一下柯南老师的《优化师培训》课程。
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