信息流广告学习博客这一整年投百度移动广告的同学真是太难了，因为大盘情况不稳，所以账户的效果也总是忽上忽下，可能头一天某个单元的效果非常好，到了第二天突然就没有消费了，面对这样的情况真是让人措手不及。
今天我就邀请到了厚昌学院副院长、多行业移动广告操盘手柯南老师来给大家分析一下，百度移动广告账户的优化方向。
想要找到优化方向，首先我们要先确保账户状态是正常的
如何判断账户状态是否正常
前期先建2个计划，Ocpc和Ocpm，每个计划2-3个单元，选择合适的定向方式，测试出能跑出效果的出价方式。
注意：这里的Ocpc是指二阶，千万不要跑一阶段，跑一阶段基本上就没戏了。
如果效果不好，那就再建一组计划，删除掉第一组中高消费的意图词或者是兴趣，更换创意，测试第二遍。
如果效果还是不好，可以选择再建一组继续测试或者直接换户。
直到测试出一个跑量较好的单元，作为标杆单元。
注意：
哪怕转化量少，只要是有转化，成本在我们的接受范围内就可以留着，有一个总比没有强。
其次，曝光少、消费少、不转化的也可以留着，这种计划正处于探索阶段，不一定什么时候就起来了
消费超过出价1.2-2倍没转化的，例如我们出价100元，消费到了120或者是200了就可以暂停了。
当天成本高过1.2-2倍，可以先拉停时段，第二天再打开。
因为百度和巨量引擎的差别很大，所以在数据分析部分，不能延续巨量引擎那样分阶段分析数据，百度账户数据分析是按照前后数据对比，这是因为目前百度整体的效果不稳定，没有规律，一天一个样，我们只能找到影响因素最多的部分进行调整。
百度账户分析逻辑
查看分日报告
先打开数据报告——账户分日报告，先分析流量大方向，找出变动指数
我们可以选择7天内的数据，也可以选择更长时间内的数据，图片中数据范围选择的是14天内。
通过以上波动曲线来看，这不是一个正常的账户，出现这种情况的原因有两个：账户流量变动大、账户调整幅度大。
然后在看下面的数据，重点关注展现量、点击、点击率、点击价格，从数据上看我们找不到什么规律，这一点和巨量引擎有很大的区别，所以我们要进行下一步。查看标杆单元。
标杆单元数据变动
标杆单元也就是前一天转化和成本都非常合适的单元。看那个标杆单元今天为什么没有带来转化，哪个数据变动了。
重点关注：行展现量、点击率、均价/千展、转化率。
定向分析报告找出变动因素
分析主要消费意图词和兴趣(前10-30)是否为行业高意向相关意图词和兴趣。
重点分析：分析效果好和效果差的时候消费差别，当某个创意突然效果变差了，先不要着急停，先看下前几天的数据，如果长期持续效果差可以暂停，但是如果前几天效果非常好的，我们先不要暂停。
找出账户搭建最优维度
根据效果好的单元维度分析，新建单元按照最优维度搭建
比如说有几个意图词消费是最好的，我们可以把那几个意图词单拉一个包去跑一下，这就是后边的搭建维度了。
以上这些就是针对百度账户分析的基本逻辑，当我们的账户出现效果不稳定的时候，可以先按照这个逻辑尝试找出问题所在，然后在制定优化方案。
那当我们找出问题之后，该怎样优化呢？如果你对账户优化正感到迷茫，那柯南老师的《优化师培训班》的“百度账户优化和常见问题”这节课，就能解决你的困惑。
课程全部采用“直播+录播”的形式授课，课下还能享受柯南老师1对1的账户指导，柯南老师会从百度账户的分析入手，结合不同的数据表现，快速制定优化方案，通过这节课你就能掌握百度移动广告账户优化的高级玩法。
现在咨询课程还能免费领取试听内容，课程到底能不能落地实操，听了你就知道了！赶快扫描下方二维码，(QQ：501873328)咨询报名吧!
和更多优化师小伙伴交流学习，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：345588799
优化师QQ交流群：694197329
短视频运营QQ交流群：885416707
营销总监QQ交流群：809372545
往期精彩干货文章推荐：
