信息流广告学习博客相信最近几天大家都被最近春节假期的流量波动所困扰，要么不起量，要么成本高，因为节后刚开工，又不能直接停户不跑了，所以我也是秉着“无干货不分享”的原则来给大家分享，节假日对流量影响的原因、如何应对节假日流量波动。
节假日对流量影响的原因
平台用户和广告位数量基本固定
不管是头条、广点通、还是百度等广告平台，他们的用户数量和广告位基本上是固定的，就拿百度来说，每7条资讯会有一个广告位，广告展现的频率是固定的，当电商广告进入之后肯定会占用大量的广告位和用户，所以也就导致我们的广告没有量。
以下是我总结的一份各大主流平台广告位和用户的情况：
电商广告大量流入
还是回到上一点，广告的版位是固定的，就像一个大蛋糕，原本是我们几个人分的，每个人能分到的大小基本上一样，突然来了几个壮汉，就会导致我们分的蛋糕少了。
所以每逢节假日电商广告大量流入，也是导致我们广告没有量的因素。
访客浏览习惯改变
正常情况下，我们手机app的开屏广告可能会有多种行业，但是每到节假日、电商节，大部分的app的开屏广告都变成了天猫、双11等等，有很多用户会被这些广告吸引。
本来用户是浏览资讯的，被开屏广告吸引结果变成浏览电商产品。这就是用户浏览习惯被改变了。
平台对排期广告的扶持
我们所说的广告都是属于竞价广告(与大搜不同，是指通过控制出价投放的移动广告，也叫作竞价广告)。我们的竞价广告都是公平的，每个人都能获得一些流量。
而排期广告是优先于竞价广告展现的，这方面也会影响到我们的广告。
如何解决流量波动
老计划流量减少，成本升高
1)对比之前流量，查看展点消的波动情况
2)针对变动数据进行调整
3)调整过后观察三个小时，如果还是比较高，可直接暂停
4)新建之前转化较好的定向和创意重新投放
Ps：节假日、电商节期间不要频繁的调整广告账户，经过调整之后还是没有效果的，宁可暂停，千万不要把当天的全部预算都放在老计划上。
新计划同样出价难以起量
1)提高出价，针对想抢量
2)选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放
3)建立多条计划批量开启投放(注意及时暂停展现少、0转化的计划)
4)增加其他班委，全遇到覆盖更多流量
5)新增热点创意，吸引更多访客
6)新增热点页面，承载更多流量
Ps：很多人投放广告都是建好计划直接投放的，要知道多个计划是分批次审核通过投放的，前几个计划的效果，直接影响后面的计划，所以建议大家建好计划之后先暂停，全部审核通过后，选择流量高峰期前一个小时开启，给启动留出时间。
账户效果波动频率加大，生命周期更短
1)核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整
2)避开电商抢量高峰时间点
3)根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费到出价1.2-1.5倍0转化，有转化消费至1.2-1.5倍，都可暂停)
4)复制之前投放效果好的计划重新投放
5)每天稳定上新素材，优胜略汰
Ps：做广告一定要管住手，千万不要效果一差马上调整，要先观察一段时间，然后在考虑是否调整。另外建议大家，双11当天就不要再上新计划了，那天广告效果会非常差。
无论双十一还是，节假日电商节，我们的广告效果差，都是因为大盘流量的波动导致的，所以我们要学会如何应对大盘的流量波动，如果你还不懂得如何应对大盘的流量波动，我建议听一下柯楠老师的《优化师培训》课程。课程会从推广的逻辑、主流渠道的特点、爆款创意制作、提升优化效果四个方面入手，1个月提升账户效果。
柯南老师现担任厚昌学院副院长，2021年受邀成为字节跳动官方合作讲师。自2016年起成为多行业账号操盘手，先后参与招商加盟、医疗、教育等行业的营销策略制定以及实际推广工作。由柯南老师主讲的《优化师培训》课程已有超过1.6W人订阅学习。
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