信息流广告学习博客转化率不高的时候想到的第一个问题就是：定向不对。当然也包括我在内，我在2016年刚开始从事广告投放的时候，平台还没有那么多门道，所以当时的优化思路也简单。但时候后来这几年我发现，仅仅是依靠账户层级的优化，并不足以吸引人，更多是靠创意文案，这与原生性有关，对于创意文案来讲，点击率才是王道。我认为创意文案一定要把引流作为第一目标，只有吸引用户点击来到我们的落地页，用户才有可能被转化。
对于创意文案的撰写确实颇有心得，毕竟那都是在我在大厂消耗了近5千万之后总结出来经验。
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我想先给大家分享一些原则性的方法，具体的方法和模板可能都会有些行业限制，当然我还是会给大家分享一些我写创意文案的方法，耐心看下去，会有你想要的。
创意文案的原则
第一步：找到人
找到你需要营销的准确对象。
广告依附于行业之下的，优化师需要对自已所处的行业市场、竞品情况有深入了解，想让用户注意到你的创意文案，那你必须知道：用户是谁?标签是什么?烦恼是什么?想要改变什么?
是男性还是女性，是大人还是小孩，是年轻人还是老人，是新手还是老手，等等，明确对象后，再考虑怎么和他们对话，就会简单许多。
第二步：对上眼
不经意间，潜到客户的脑袋里，找到他们的需求。
我喜欢把创意文案撰写比作是谈恋爱，对方为什么会喜欢你?因为他觉得你了解他，你的行为、语言都正中对方下怀。
比较好的方法就是：提前到达他必经的路口，等他。找到了客户想要的需求，就能找到创意文案的诉求方向。
第三步：说对话
什么是说对话?
01.降低用户的理解成本。
举个例子，一部拥有5G内存的音乐播放器。可能会有人这样写创意文案：
拥有5G内存的音乐播放器
超大内存，超强音质，这款音乐播放器，你值得拥有
再来看看乔布斯是怎么写的：把1000首歌装进口袋里
所以谨记：做文案必须符合一个重大前提：大限度的降低客户的理解成本
02.和用户相关
不管你的创意文案的目的是什么，最大的前提就是吸引用户目光，要知道，用户不可能天生就关注你，除非你让他觉得你和他有关系。
一条和用户相关，或者用户关心的内容，那他一定会好奇的点开看一眼，所以，文案要和用户相关。
如果你觉得以上的三点创意文案的原则有点摸不着头脑，那么接下来我将结合我的实际案例来给大家分享几点关于广告创意文案的技巧。
创意文案的技巧
技巧一：情绪决定点击率
当你的创意文案能够撩拨到用户情绪时，便拥有了点击，经过我几年的投放总结，后悔、怀旧、恐惧是最能唤起用户点击的。
1. 后悔
只要把“后悔”两个字写到创意文案里就会有很好的效果。因为涉及到公司的商业机密，所以品牌名称我不便提起，希望大家理解。
例如：某电商平台家电专场
原来的文案是这样的：某某某品牌超级折扣诞生，直降2000元!
修改之后：看完价格，大部分人都后悔买早了
可以透漏给大家，修改之后的创意文案点击量是原来的6倍。
2. 怀旧
这个手法的重点是要通过创意文案调动目标用户一些比较好的回忆。
例如：某电商平台的零食大促
修改前的文案：某某某品牌零食大作战，史无前例，最低价
修改之后：童年的零食，你还记得几样?
3. 恐惧
这应该是写创意文案最调动的最基本的情绪
例如：治疗儿童多动症
修改前的文案：孩子总是动来动去，治疗儿童多动症，一招就够了
修改后：孩子平时总是闲不住，家长不当回事，发现后一切都来不及了
技巧二：超级符号，就是超级创意
符号无论从感官还是从内心都会给人不同的感受，问号代表好奇、疑问，省略号表示欲言又止。
例如：【厂家大甩卖】家庭净水机，3折起售!原价599，现在只要99元
技巧三：你喊他，他就会应你
如何在一群人中引起一个人的关注?喊他!只要你喊他，他就会注意你，这种办法在创意文案中同样适用，只不过我们的用户从一个人，变成了一类人。
例如我之前见过一个汽车品牌的优化，当时在修改之前的创意文案是“东风标致5008，好礼来袭”
后来经过优化师修改创意文案变成了“85后年轻家庭SUV理想之选，3年0息。”
这条文案叫住了一群85后的人群，目标人群比原来的文案更加精准。
写到这，关于创意文案分享的也差不多了。其实最近这一两年，各大平台对素材的要求都在不断变化，尤其是短视频崛起之后，导致图片素材就很难起量，但是人人都在跑短视频素材，也就导致竞争力会非常大，相信你也面临这样的问题，我建议你听一下厚昌学院的《优化师培训》课程，课程由字节跳动官方合作讲师柯楠老师授课，课程中柯楠老师会详细讲解创意的制作方法，还有实操演示，帮你轻松掌握短视频创意制作。
除此之外，课程通过真实账户案例操作，具体的讲解广点通朋友圈的账户搭建、数据分析、账户优化的全部内容，还会讲到巨量引擎、百度，以及快手、360等其他渠道的具体玩法。
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