信息流广告学习博客“短视频完播率太低，怎么办？”
“用户看了2秒就走了，怎样让用户停下来？”
“如何做出一条能够让用户看下去的短视频？”
……
在当下这个短视频“成灾”是时代，想要获得更多的关注、点赞，如何让短视频不被划走是关键。
短视频完播率很低，没有几个观看，如何让短视频不被划走？下面就来跟大家分享一下——短视频吸引力法则，帮助大家让用户留下来。
怎么让用户留下来
用户为什么看了2秒，甚至只是一眼就划走了？无非就是用户对你的内容不感兴趣，不想看。所以，想要让用户留下来，需要解决怎么让用户“看下去”的问题！
怎样才能让用户看下去？这就引出了今天要跟大家分享的短视频吸引力法则——建立期待。
怎样建立期待
想要在用户心中建立期待，让用户留下来?
可以在视频开头，通过：音乐、任务没了、视觉、身份带入、文案等；让用户产生：会好笑、有新知、会感动、不看就亏了等心理，让用户对你的内容产生兴趣，期待接下来的内容，自然就会继续看下去。具体怎样建立期待：
如何让短视频不被划走——音乐建立期待
作为短视频内容的重要组成元素之一，可以通过不同的音乐风格，带给观众不同的情绪反应，然后建立观看期待。
比如：通过运用一些“反转梗的音乐”，让用户产生接下来会怎样的期待。
特别是当下比较热门的一些音乐，这些音乐往往会跟某一类内容进行强项绑定，当音乐一响起，用户就知道大致是哪一类内容，因此便会期待接下来会出现什么样不同的内容。
容易建立期待的音乐：诙谐、煽情、欢快、舒缓、强节奏……
如何让短视频不被划走——人物建立期待
不同的人物魅力，会触发大家心里不同的预期，比如高颜值总会吸引用户关注，明星/达人总会吸引用户观看下去，一些造型搭配、奇装异服很容易引发用户的好奇等等。
所以对于短视频运营来说，出镜的人也是建立期待、让用户驻足观看的重要砝码。
容易建立期待的人物：高颜值、明星达人、奇装异服、方言口音……
如何让短视频不被划走——内容建立期待
通过大家没有见过、不太了解的的一些内容，有用的信息，来建立用户期待，吸引用户。
比如：通过一些工厂的实际流程画面，让用户产生“这是怎样生产出来”的期待。
容易建立期待的内容：难以见到的风景，不容易看到的场景、大部分人不知道的知识，不一样的视觉效果、剪辑手法，引发用户好奇，吸引用户留下……
如何让短视频不被划走——主题建立期待
在视频的开头，就明确告诉用户短视频的主题及主要内容，抛出一个疑问，抛出一个话题，然后在接下来的内容中进行详细讲解。只要你抛出的主题足够有趣，与用户相关能够集中其痛点，引发起好奇心和求知欲，用户便会产生期待，进而继续看下去。
比如：为什么一个好好的男孩子，自从进入了汉服圈……
容易建立期待的方式：制作视频封面、开场抛出问题、开场抛出利益点……
如何让短视频不被划走——文案建立期待
除了视频主题和内容能够建立用户期待外，还可以通过视频文案建立用户预期。
一条好的文案，可以直接预告内容两点或者制造悬念，在视频发布时，配合合适的简介文案，让用户产生期待，继续观看下去。
常用的文案建立期待方向
精华提炼：一看就会做的水煮鱼做法。
引起好奇：没想到是这样的结局!
亮点预告：答应我看完好吗!/看到最后笑喷了!/猜中了开头没猜中结尾。
真实动情：暖心，江津这位警察蜀黍，当你抱起老人的时候，我就决定，一定要让你火起来。
……
以上就是如何让短视频不被划走，建立期待的几个维度，想要让用户留下来，不仅需要建立期待，更重要的需要站在目标用户的角度，真实洞察才能引发更真实的互动。
大家短视频看肯定不只是为了分享给更多的人观看，最终肯定是为了变现。所以如何让用户留下来只是第一步，后期怎样转化变现才是关键。如何才能轻松获取变现，如果没有方向、不知道怎么做的话，建议你听一下田轩老师的《企业短视频运营课程》。
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