信息流广告学习博客“主管今天突然交给我一个账户，这个账户之前一直是别人跑，现在交给我了，我应该如何操作…”
接手信息流老账户，是每位信息流优化师都难免会遇到的情况，面对信息流老账户该如何调整？怎样才能快速起量？
今天就来与大家分享：信息流老账户优化流程。按照这个步骤操作，保准你接手后账户效果快速提升。
信息流老账户接手流程1：分析以往数据
首先一定要记住，拿到一个信息流账户后第一步要做的并不是调整账户，而是先看下以往的数据，包括：分日报告、看长周期的数据等，看下当前的账户效果和消费情况
分析近14天或者一个月的信息流账户数据，看是正常消费还是有所波动效果不好，对账户的真题情况有个大致的了解，分析效果及波动情况。
信息流老账户接手流程2：判断账户的质量
对于信息流老账户优化来说，最重要的就是历史数据情况，正常信息流账户，后期放量一般比较容易，；如果账户效果不好、波动很大的话，后期很难起量，建议直接换户。
所以信息流老账户大致情况了解清楚之后，下一步就是判断账户质量，决定账户是否有必要继续投放。
例如：
① 如果信息流账户一直起不来，偶尔起来了成本很高、波动很大，这样的账户就不要了。
② 如果一直波动很大，没有好的时候，没有规律，这种信息流账户也不要。
③ 如果说信息流账户有一定的周期，有一定的规律，哪怕是有一段时间是一直下降的这种账户可以要。
④ 如果是一个很久没有投放的账户，之前投放过一段时间效果不是很好，停了两个月这种账户是可以投的，就按照新账户去投就可以了。
信息流老账户接手流程3：分析人群方向
判断完信息流账户质量后，下一步就是分析人群方向。
根据信息流账户跑出来的人群画像年龄、性别、时段大概的类型，看是否跟我们分析出来的人群是相似的，看大方向上的消费是否是正常的。
比如：信息流账户主要消费的是男性，但是女性消费的比较多，这种账户一直上不起量成本很高，则需要后期进行优化。
信息流老账户接手流程4：分析投放维度
包括：创意素材、视频报告
看版位、看创意素材报告、看视频报告、看创意样式报告，然后对这些报告进行分析，看是否有些维度成本特别高。
信息流老账户接手流程5：分析账户结构
一方面看信息流账户结构是否完整、另一方面是账户搭建方法是有问题的。
接手信息流老账户，我们重点关注原来转化比较好的那个账户结构就可以了，其余的那些对于我们来说没有帮助的账户结构，则可以选择删除。
信息流老账户接手流程6：确定优化方向
做好上面的操作及数据分析，我们大概知道了这个账户是什么样子的。
接下来就是信息流老账户接手的重点了：在原来数据的基础之上找到优化方向。通过判断账户、素材、版位和结构上分析账户，制定优化方案。
总 结
信息流老账户拿到后先分析账户的分日报告，看大方向数据，看是否波动太大，判断这个账户是否继续投放；
再看人群、年龄性别、方向是否有问题，然后再分析多维度，版位、样式、创意素材报告、视频报告是否太差了，特别是视频还有落地页报告；
然后进行账户结构分析，判断搭建账户的维度、内容、设置、标签内容定向的设置是否有问题，最后确定优化方向。
这就是信息流老账户接手流程，按照这个流程去操作即可。后期就是优化的问题。
最后，想要提醒大家的是：每个账户面对的问题是不一样的，优化操作自然不同。面对这些问题如何进行解决？不是一句两句能够说清楚的，单凭文章恐怕你也未必能够吃透。
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