信息流广告在什么情况下需要调整出价？应该如何进行调整？

上一篇的文章中，我们和大家一起了解了信息广告出价的目的以及出价逻辑，具体内容可点击查看：

信息流广告出价搞不懂？快点这里？信息流广告出价逻辑（上）

知道了出价逻辑以后，我们在进行信息流广告投放时，面对不同的情况也需要适时的进行出价的调整。

那么今天我们就来一起聊一聊信息流广告何时需要调整出价？针对不同的情况我们又应该如何进行调价？

信息流广告出价调整

信息广告在什么时候需要调整出价呢?我们先来看下面这张图，这是我们在进行广告投放时最常见的几种账户情况，也是优化师在进行账户优化师必备的四象限图：

以上这四个象限分别表明了四种不同的消费转化状态，下面我们就针对这四个象限一一进行分析。

高消耗，高转化

高转化意味着高匹配，但是高消费意味着人群虽然是高匹配，但是出价高了，这种情况可以适当的降低出价。

低消耗，高转化

高转化的同时低消耗，意味着精准过头了，导致探索的人群太窄了，展现量不够，这是我们应该适当的放宽定向，先把展现量提升上去，出价暂时不用进行调整。

如果这时你的人群范围足够宽泛，就无需再进行调整了。

低消费，低转化

量也跑不上去，转化也上不去怎么回事?这是因为人群不匹配，出价也太低，我们需要重点调整定向和出价。建议先调整定向，让展现量先有所提升，带动账户中的转化，再根据转化的效果进行调整，合理的收窄定向，最后提高广告出价，找到更加精准的人群。

高消耗，低转化

也就是说展现量很大，但是账户的转化量上不去。这个我们之前说过，不讨论素材原因，可能是定向太过宽泛了，且出价偏高所导致的，需要调整定向，降低点击成本。

在调整出价时我们需要注意，如果使用的是OCPM计费，每天修改(含出价)的定向次数不得超过2次，否则会导致OCPM赔付失效。

如果使用的是其他计费模式，也不建议太高频次的出价调整和修改，会影响计划跑动过程中系统的学习。

并且在调整出价时，单次调整幅度建议不要超过30%，特别是下调出价，因为太大幅度的调价，容易出现展现量骤增或者骤停的情况。

注意：调整出价不要波动太大，要盯着实时效果进行微调。

以上就是关于信息流广告出价逻辑以及出价调整技巧的所有内容了，希望看完这两篇文章，对于信息流广告出价的调整会有所帮助。

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