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冷启动成本高、不起量?你可能忽略最重要的这3步

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投巨量引擎广告,第一步要面对的就是冷启动。最近在优化师交流群里发现大家都在吐槽现在巨量引擎的冷启动周期变长了,效果波动厉害,成本比之前高了很多,而且过冷启动的难度也增加了,别着急,本着解决问题的态度,今天就来给大家分享,巨量引擎如何快速渡过冷启动?

先来看看官方是怎么解释冷启动的吧?

冷启动阶段是计划第一次建立,这个时候系统不知道我们需要什么样的人群,系统需要通过投放一段时间的数据才能知道给我们投放什么样的人群,这个阶段就是冷启动。

主要是向系统证明,你指的拥有更多的流量。

 

如何快速渡过冷启动?

给足预算

巨量引擎渡过冷启动需要有20个转化,所以预算至少需要能够承担20个转化的成本,达到系统要求。比如转化成本是100左右,至少要保证有2000以上的费用才能保证渡过冷启动的门槛

敢于出价

ECPM的高低决定广告是否有竞争力,影响ECPM的因素有出价和素材的质量度,那么在素材不变的前提下,出价提高了ECPM值也就提高了,所以想要了解如何快速渡过冷启动,ECPM值是一定要考虑在内的。

迎合系统规则

当系统给出修改建议的时候一定要及时调整,如果系统认为计划不够优秀,计划就会死在摇篮里,所以快速渡过冷启动的前提是先跑出去。

 

冷启动期间要注意哪些问题?

冷启动期间计划成本可能会有波动

成本波动不要马上及关停计划,因为在冷启动期系统处于探索阶段,学习是要付出成本的,而且不要单独关注某一个转化的成本,要衡量整体成本,例如,预估成本是30一个转化,前5个转化是50块钱一个,后5个12块钱一个,这样平均下来一个转化的成本是31,在波动范围内,也是符合要求的。

冷启动期是账户必须经过的阶段

巨量引擎的冷启动阶段就是系统的建模期,前期模型建的好,标签收集的准确,后期账户才能跑得好,只有通过冷启动,计划才能存活,帮助账户进入流量大盘中。

前20个转化积累出来的数据,会影响后期账户对所需人群的判断。

总结:给到充足的预算、敢于出价才能顺利渡过冷启动

那问题来了,敢于出价,出价到多少才能快速渡过冷启动呢?还有一种情况就是出价已经比行业均值高出20%,可是依然过不了冷启动,这又是为什么?

以上我们说的出价、预算都只是影响冷启动的很小的一部分原因,更多的是在账户搭建、优化层面,如果你想知道如何快速渡过冷启动期,我推荐你听一下厚昌学院柯楠老师的《优化师培训课程》

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