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OCPX智能出价成本总是超?3分钟教你控制OCPX智能出价效果

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最近在学员交流群里看到大家都在讨论OCPX智能出价,有人说“OCPX智能出价虽然智能性强,但是效果很难控制”、“并不觉得OCPX效果有多好”,但也有人说“新广告一开始OCPX效果还是挺好的”。

看来大家对OCPX智能出价的看法褒贬不一,但由此可以的出结论:那些说OCPX智能出价效果差的人,基本上都因为其效果难控制才会这么说。所以今天我就来给大家分享一下OCPX智能出价的效果怎么控制。

 

OCPX智能出价的工作原理

通俗一点的解释就是,OCPX智能出价需要你想设置一个转化目标,并且给出愿意为此目标支付的价格。系统会根据你设置的转化目标和出价,帮助你去完成更多的转化。

在投放流程中的出价选择ocpc/ocpm,代表使用了智能出价。

 

影响OCPX智能出价效果的因素

刚上线的新广告

广告刚上线的时候,成本波动是正常的,只要整体成本在可承受范围内,建议让它先跑一跑,如果24小时之后,依然没有效果,或者成本未回落,再进行调整。

广告变更

广告只要经过修改,整体的模型和标签会发生变化,转化成本波动也比较大,如果整体成本可接受,建议先跑6个小时,看实际转化成本是否接近优化目标出价,再决定是否暂停。

竞争环境变化

大盘的流量是波动的,可能竞争对手调整策略都会影响到你的效果,所以即便是你的优化目标出价保持不变也有可能出现波动。

回传数据

特别注意,如果回传转化数据延迟或不稳定,将造成OCPX智能出价广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。

 

OCPX智能出价的效果控制

1、合理出价

可以根据历史数据计算出最近3天使用相似投放方式的实际转化成本。

想要转化量提升,优化目标出价可以低于你最高成本预算,但必须高于计算出来的平均转化成本。

如果你考虑转化量,只求稳,建议以平均转化成本作为优化目标出价。

在设置出价时,你只要根据自己的需求设置目标转化成本就好,过程中不需要频繁修改出价,系统会自动寻求最好的投放效果,如果你频繁修改出价,反而导致OCPX智能出价效果失去控制,引起成本突然上升、曝光量骤减等情况。

2、控制日限额

如果你担心转化成本会超出你预期,前期可以设置日限额,等效果稳定了,实际转化成本也接近出价时,可以逐步提升,这样也能控制风险。

3、投放人群

当OCPX智能出价实际转化成本跟你的预算相吻合,效果比较稳定、量级不够用时,可以慢慢扩大人群以此达到拓量的目的。

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