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广告计划衰退怎么办?这里有你要的优化技巧

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广告计划衰退怎么办?

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昨天过审、上线开始投放

今天略微有点起色,还没来来得及嘚瑟,第二天就暴毙了!

居然暴毙了,还没开始就结束了?!

这是不是你的崩溃日常?为什么会出现昨天刚起量,今天就衰退的情况呢?

衰退原因有很多,我总结为2点:

01.计划模型生命周期衰减

02.创意生命周期衰减

 

广告计划衰退怎么办?

1、计划模型生命周期衰减

表现:

计划的展点消、转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其中一项升高,转化成本正常或升高,代表着计划模型生命周期衰减。

例如这组数据:

计划模型生命周期衰减导致广告计划衰退怎么办?

这种情况是因为原本的流量范围变小,流量不够用了,所以此时需要更多的流量进来,可以放宽定向、或者打开智能拓量,系统会自动探索流量。

如何智能拓量不行,就复制之前的老计划从新开始跑,不用担心是不是一模一样,即便一样,也会因为用户不同的反馈探索到不同的人群。

2、创意生命周期衰减

表现:

展点消正常或上升,点击率下降,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减。

例如这组数据:

创意生命周期衰减导致广告计划衰退怎么办?

这种情况我们可以理解为流量过于宽泛了,此时可以适当收紧流量,比如:删掉一点不精准的标签。

添加精准标签或者在创意上添加硬广,规避掉一些泛流量。同时降低价格,或者复制计划、新建计划重新建模投放。

另外,页面使用时间太长,承载能力变弱,也会导致转化能力变差,建议一个月更换一次页面,但如果你的转化正常也可以不换。

计划衰退是必然的,随着平台竞争越来越大,计划衰退的速度只会越来越快,优化师只能通过不同的优化手段来延迟衰退速度,同时不断上新才能保证账户流量不断层。

但是大多数优化师都会遇到一个问题:衰退太快,新计划还没来得及起量老计划就暴毙了,所以账户效果始终不稳定。

如果你也遇到了这样的问题我推荐你听一下柯楠老师的《优化师培训课程》,在课程中柯楠老师为大家分享了一种拯救衰退计划的优化技巧,是外面任何培训机构和讲师都不知道的方式,而且已经有人通过这个方式拯救了一大批衰退计划了。

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