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巨量引擎账户怎么优化?不懂这3点,效果永远起不来

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巨量引擎账户怎么优化?

90%的优化师 ,都是跑过巨量引擎渠道的。但是真正能跑出效果的人却不多,所以几乎每天都有人在问:巨量引擎账户怎么优化?

作为国内移动广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是新手优化师必须要掌握的渠道。

巨量引擎的优势之处在于它的算法成熟,基本上不需要人为定向,能减少更多的繁琐工作,而且字节旗下的几个app用户量都很多,所以巨量引擎有一直以来都是企业的比选型。

而缺点就是它竞争性大,人人都投,这对优化师来说是个不小的挑战。为了帮助大家解决推广效果的问题,今天我们就来聊聊巨量引擎账户怎么优化?

 

巨量引擎账户怎么优化—阶段划分

巨量引擎的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段。

其中数据收集阶段是最重要,也可以理解为系统学习期,在这个期间系统会大量积累数据,然后建立足够完善的模型,前期模型的质量将直接影响后期的投放效果这个阶段一定要特别重视。

接下来我们就分不同的阶段来看巨量引擎账户怎么优化。

 

巨量引擎账户怎么优化—数据收集

数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,决定计划是否继续投放(几乎50%的计划挂在这里);6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果)。

另外要说一句,官方指定的冷启动期为前20个,但个人优化时多注重于前5个。因为6个有赔付,它跑成什么样都不怕,反正有赔付。到成本保障期结算的时候,成本高暂停计划等赔付即可。

前0-5个转化是最困难的时期,如果能快速达到前5个转化,后期的起量基本是没有问题的,因此它决定计划是否继续投放。

 

巨量引擎账户怎么优化—稳定投放

当计划渡过数据收集阶段,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,以3天为一个参考标准,会有浮动,但不会太大,ECPM值决定稳定期长短。

PS:如果你的日消耗较大,比如每天消耗上万,那么这里的周期可以缩短至1-2天。消费越大,周期越短。

另外,每一天都要计算ECPM值,考察今天的ECPM值是否有变化,如果数值下降,就要考虑是点击率下降、转化率下降或者调整出价的因素影响。

 

巨量引擎账户怎么优化—计划衰减

当连续3天,或连续时段内,呈现出两种数据变化,到达创意生命周期或模型生命周期,衰减期基本很难挽回,避免放过多预算去挽救。

比如日消费5w、10w等账户可以用连续时段的消费去判断计划是否到达衰减期。

常规情况下,有70%的计划死在了数据收集阶段,10%的计划死在了放量投放阶段,20%的计划死在了计划衰减阶段。

而且放量投放阶段很短,可能有的计划刚渡过学习期就开始进入衰退期,也是一种较为常见的情况。

通过以上三个阶段的特点和优化方向,相信你对巨量引擎账户怎么优化有了大概的思路,但是会优化并不代表效果一定好,因为在推广过程中每个账户出现的问题不同,同样的素材、账户、出价、定向,别人能爆量,有的人就偏偏跑不出去,这在广告推广中最常见的问题,面对这样的问题,怎么解决?

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