信息流广告学习博客

信息流怎么降低转化成本?这里有全套优化攻略!

发布时间:3个月前热度: 8976 ℃评论数:

广告投放怎么降低转化成本?起量和降成本是广告推广中遇到最多的问题,几乎每一个优化师都遇到过这些问题,本期“每周一问”的内容就给大家整理了5个超成本的问题,以及广告投放怎么降低转化成本。

 

广告投放怎么降低转化成本 | 千展消费和均价

Q:千次展现消费和均价都很高怎么办?

这是典型的因为行业竞争力大而导致的成本高。

当所有广告都投放给这一拨人群的时候,这拨人群的成本就会很高,这些在前期建模的时候就已经确定了,后期很难改变的。

最简单直接的方式就是新建计划,多选择一些版位,定向也要适当放开一些,让系统去探索更多的潜在意向用户,这样价格也会稍低一些。

 

广告投放怎么降低转化成本 | 时段消费高

Q:新账户在某个时段成本很高,是否可以关停那个时段,到高峰期在开启?

新户、新计划在学习期是有成本较高,切波动较大的情况,我们需要针对学习期有个较高的期望成本(肯定要相对较高,比如高出可接受成本20%);在成本较高的时候,建议不要暂停计划,因为前期转化数较少,多一个转化,可能就会降低一半的成本,所以这个时候以观察为主,如果实在高出太多,建议重新搭建计划投放

 

广告投放怎么降低转化成本 | 老计划

Q:老计划成本突然升高怎么降?

先对比之前的流量,看看展点消、点击率、转化情况。

然后针对变动的数据进行调整:

曝光少:看看是不是均价低了,导致广告投放过程中竞争力变差了,或许应该提提价了。

点击率:看创意的生命周期是不是到了,对用户的吸引力不够了。

转化率:算一算当前ecpm值 ,用昨天的ecpm值和今天的ecpm值对比,看相差多少。

 

广告投放怎么降低转化成本 | 稳定期降成本

Q:成本是20元左右,尤其前期高价抢量出到40,稳定期后怎么调,按照5%来调有点慢。

5%只是一个维度,出价40,成本是22,过了学习期之后第一天可以直接降到30,因为成本是远低于出价的,所以不用考虑5%的事,第二天看看没有影响,可以继续降到27、25、23这样往下降,越接近成本越要慢。

 

广告投放怎么降低转化成本 | 建议出价

Q:系统建议出价高的离谱,但是按照自己的成本出又没量怎么办?

没量无非就是定向太窄,或者出价太低。

如果确认定向没有太窄,那就是出价的问题了。

一个行业的成本不是一成不变的,可以尝试阶梯出价 :新建计划,出价分别是成本价,成本价*20%,成本价*40%,成本价*60%,成本价*80%...直到系统出价,其他因素都可以保持一致,测试出价到底多少合适。

你还有其他关于成本高的问题,也不知道怎么控制成本,可以把你的问题告诉我,我会在第一时间为你解答,扫描下方海报二维码,添加助理樱桃(V信:hc501873328)发送你的问题吧!

声明:本文由厚昌学院原创首发

未经授权禁止转载,违者追究法律责任

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩干货文章推荐:

广告投放攻略(三):巨量千川账户怎么优化?核心是什么

百度推广账户搭建实操,手把手教你玩转百度

优化师培训大约多长时间?20天足以让你从新手变老手!

广告投放怎么降低转化成本,广告优化,广告账户优化,优化师培训

公众号二微码

公众号二微码