信息流广告学习博客

快手信息流广告特点有哪些?如何进行投放,全面带你了解

发布时间:3个月前热度: 6325 ℃评论数:

快手作为国内比较知名的短视频应用,总用户超过4.8亿,日活跃量达2.56亿;同样快手作为信息流广告投广告投放渠道,特别是随着直播带货、电商的崛起,快手信息流广告成长是非常快的。

快手信息流广告特点?该如何进行投放呢?下面就来带大家详细了解。

 

快手信息流广告特点

展现平台快手主APP,快手极速版

广告形态激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频(看五秒可以跳过)、信息流

广告优势定向方式多样,活跃用户量大

广告缺点依赖视频素材质量,流量波动较大

渠道特点准高级智能渠道,可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

投放建议全行业,但是更加针对于一些性价比比较高、中低价的产品会更好一些。

 

快手信息流广告展现样式(有封面)

主要展现在用户的发现页,在你没有设置,或者默认情况下,快手短视频是通过封面的形式进行展示,不会自动播放,这种情况下依赖于封面内容刺激点击率。

用户通过封面点击之后会进入视频页,视频下面会有一个【了解详情】,点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

 

快手信息流广告展现样式(有封面)

如果我们在设置里面设置【大屏模式】,那么就是跟抖音一样的沉浸式视频展现,上下滑动出现广告,用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

 

快手信息流广告出价方式

快手信息流广告出价方式有两种,OCPM和CPA。

OCPM:优化千次展现出价,本质还是按照cpm(千次展现)付费。

CPA:按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

 

快手信息流广告流量矩阵

流量方面主要分为2大块:“快系流量”和“站外流量”,它的联盟流量会有一些其他的合作的APP,聚合了全网优质流量,覆盖29个行业和116个细分行业,包括游戏类、文娱类和工具类

 

快手信息流广告定向方式

1)DMP人群包:第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

2)行为定向:行为词(类目词、关键词)、意向(选择最核心的一个或几个)

3)系统优选

4)基础定向+通投

5)快手网红:数据网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

 

快手信息流广告OCPM自动赔付规则

赔付条件:

1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)

2、赔付时间范围:广告组首次产生消耗当日为第一天,至之后的7个自然日内(第二个周期为后续7个自然日,至多赔付两个周期)

3、修改次数要求:每天修改广告组出价且定向其中任意一个的次数不能超过2次(即一个广告组每日可以修改4次,定向和出价各两次)

4、转化数量要求(最新规则未知,此为旧版规则):广告组累计激活数大于10个,表单数大于等于5个、行为数大于60个

赔付金额计算规则

1、总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)……

2、赔付金额=总实际消耗-总预期消耗

3、以7天为一个赔付周期,至多计算两个周期,每个赔付周期中的金额单独计算

注意:总实际消耗中不包括使用“加速探索”工具期间产生的消耗。

以上就是快手信息流广告特点,出价、定向方式的相关内容分享,关于快手信息流广告投放具体如何操作、后期怎样进行优化提升账户效果,文字只是表面的内容,肯定没有真实账户实操演示讲解,理解得更透彻。

如果你想要进行快手信息流广告投放,不知道怎样操作,亦或是已经开始投放了,不知道如何进行优化,建议你听一下柯楠老师《信息流优化师培训》的第8节课程“快手传统广告和电商广告”

课程中,柯楠老师会深入账户后,进行实操演示讲解,一步步教你如何进行操作,课程内容包括:

快手广告体系介绍

快手账户后台功能实操讲解

账户不同阶段优化方法

磁力金牛电商带货介绍

帮你全面快速掌握抖音信息流广告投放效果,下面是课实操讲解截图:

除了快手信息流广告投放相关内容,课程内容还包括:全新的头条搜索广告的详细玩法、巨量千川平台介绍、抖音直播间带货的详细流程和团队搭建、信息流重难点问题解决等等。

巨量大学认证讲师——柯楠老师将自身多年的经验全部融合进了《信息流优化师培训》程中,学习这门课程,可以让你掌握信息流各个平台特性以及后台操作方法,具备数据分析和效果优化的能力,20天系统学习,实现从新手到合格优化师的完美进阶

目前第14期《信息流优化师培训》课程正在招生中,现在报名还将免费赠送《从0到1学会巨量引擎投放》和《13个小众信息流渠道全解析》视频课程,手把手教玩转巨量引擎投放,掌握更多渠道投放技巧。

其中学习提升的小伙伴不要犹豫了,扫描下方二维码,了解课程详情吧~

声明:本文由厚昌学院原创首发,未经授权禁止转载,违者追究法律责任

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

信息流优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩信息流干货文章推荐:

巨量千川怎么投?没有比这更完整的教程了!【千川视频教学】

信息流推广渠道有哪些?14个信息流推广平台分析,值得收藏

一本证书,实现年薪60W,影响万名优化师

快手信息流广告,快手广告,快手广告特点

公众号二微码

公众号二微码