信息流广告学习博客

新手优化师必看:信息流广告账户搭建流程

发布时间:3个月前热度: 6372 ℃评论数:

作为一个信息流新手,刚接手一个账户应该怎么做?

新入应聘一家公司刚入职,作为新手小白,刚拿到一个账户一脸懵,不知道干些什么无从下手,这是每位优化师都会经历的。

客户等着你带来线索,老板等着你出结果,很是着急!

作为在信息流行业摸爬滚打多年的老手,下面我就从信息流广告账户搭建流程入手,来分享下:接手一个新账户需要分析哪些内容,做好哪些工作。

 

信息流广告账户搭建流程1:产品人群分析

当我们拿到一个新账户之后,首先要做的就是对产品进行分析,分析产品的受众人群。

产品有哪些优势特点?竞争对手有哪些,他们有哪些优势?要投放给哪些人,购买人群是谁……

新拿到一个项目,你至少要了解产品特点,广告要投给谁看,你的受众是男性女性、还是老人小孩,这个要清楚。

对于一些大受众的行业,受众人群直接想就能想出来(比如说游戏),但是对于一些不知道的行业,你这需要去建立一个思维导图,根据“人群画像9要素”(年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台)进行分析。

 

信息流广告账户搭建流程2:投放渠道分析

分析好受众人群之后,需要去选择适合的渠道。是百度更适合、还是头条更适合,还是快手或者其他渠道更好一些?

这个需要根据你的行业、产品特点、预算等来分析确定。

不知道信息流渠道怎么选择的,可以查看这篇文章:信息流推广渠道有哪些?14个信息流推广平台分析,值得收藏

当然,如果你是一个新手,有可能你的上级已经帮你确定好了渠道,或者客户直接指定了渠道,那么给你什么账户直接去投就可以了。

 

信息流广告账户搭建流程3:确定投放方案

分析好人群、确定好推广渠道之后,接下来你需要去做一个简单的投放方案。

怎么去做视频素材、怎么去搭建账户、预算大概多少……去做一个大致的方案,这个投放方案不用太详细。

 

信息流广告账户搭建流程4:准备投放物料

素材准备

确定投放方案后,需要去梳理手中的物料,比如有没有页面,页面需不需要你去做,手里有哪些创意,视频创意多不多,一共有多少个原创素材……

根据这些素材才能知道大致的账户结构,大概怎么去搭建,素材不够、重复素材太多很容易跑不出量。

素材审核

素材(图片+视频)审核和文案审核,如果你是乙方公司,那么一般需要自己先做一遍初审,然后再发给客户做终审。

 

信息流广告账户搭建流程5:投放账户搭建

物料准备好之后,就是搭建账户结构了。用思维导图按照维度,是智能出价、ocpm/ocpc、什么定性方式、一个计划中几个素材、程序化还是自定义、创意分类创意标签怎么写、创意文案、创意标题等,列出来之后再去搭建账户,往账户中去填。

具体搭建步骤及结构,以百度信息流为例,可以参考下面这篇文章:百度信息流账户搭建实操,手把手教你玩转百度信息流

 

信息流广告账户搭建流程6:前期测试针对放量

账户搭建好之后就是前期测试,看一天、看两天、看三天,看看账户效果怎么样。

可以不同单元、不同出价去测试,三五天之后找到标杆计划,根据标签计划去放量,固定定向,去换不同的素材,固定住素材去看不同的定向,正对性放量,再过三五天又找到一个标杆单元,再去固定去放量。

 

信息流广告账户搭建流程7:数据分析账户优化

做好上面工作之后,接下来就是日常投放物料,对账户数据进行分析,发现问题之后及时进行优化,针对实际问题进行针对性解决了。

账户搭建简单,多操作两遍即可掌握,最重要、最考验优化师能力的还是分析优化环节。只有真正掌握账户优化能力,才能有效提高账户效果,同样这也是衡量优化师的标准。

如果想要入行、或者已经入行信息流,想要做好信息流推广,想要具体掌握账户优化技巧的话,建议你提一下听一下巨量大学认证讲师——柯楠老师《信息流优化师培训》课程。

课程中柯楠老师会为大家详细讲解百度、头条、广点通三大主流平台的优化技巧,从平台特点、后台账户搭建、创意素材制作、数据分析、账户优化、工具使用……都有详细讲解,而且每一个知识点都会进行到账户后台实操讲解,确保你学完即可上手操作。

最重要的是一次付费终身免费进修《信息流优化师培训》课程每年都会更新3-4期,每期更新内容不低于30%,只要你是学员,即可终身免费享受课程更新无论课程更新到第几期,无论平台怎么变化,你都能学到最实用的优化技巧

想要提升的你,就不要犹豫了!扫描下方二维码,了解课程详情吧~

声明:本文由厚昌学院原创首发,未经授权禁止转载,违者追究法律责任

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

信息流优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩信息流干货文章推荐:

巨量千川怎么投?没有比这更完整的教程了!【千川视频教学】

信息流推广渠道有哪些?14个信息流推广平台分析,值得收藏

一本证书,实现年薪60W,影响万名优化师

信息流广告账户搭建流程,账户搭建,信息流广告

公众号二微码

公众号二微码