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重磅干货!只需3招,助你打造一个高转化落地页|信息流学习

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在信息流广告投放过程中,落地页对ROI的提升作用是毋庸置疑的!厚昌信息流广告小编潜心分析了上百分具有高转化效果的各大行业落地页。总结出了3招制作高转化落地页的方法,分享给你,希望对你有所启发。


1、设计角度


视觉呈现是落地页给人的第一印象,设计的好坏,直接影响目标受众继续浏览的意愿。


1、主视觉


每个行业,都有适合自己行业的视觉语言,用不同的配色,表达出的意图都会不一样:


橙色(orange)

时尚、青春、动感

蓝色(blue)

宁静、自由、清新

绿色(green)

清新、健康、希望、是生命的象征

紫色(purple)

可爱、神秘、高贵、优雅、也代表着非凡的地位

黑色(black)

深沉、压迫、庄重、神秘、无情色

灰色(gray)

高雅、朴素、沉稳、代表寂寞、冷淡、现实感

白色(white)

清爽、无暇、冰雪、简单

红色(red)

华丽、大胆、威严、激情、力量、娇艳

粉红(pink)

可爱、温馨,娇嫩、青春、明快、浪漫、愉快

黄色(yellow)

灿烂、辉煌、智慧之光、财富和权利骄傲

棕色(brown)

健壮、耐劳、沉稳、暗淡可靠、朴实(与其它色不发生冲突)

银色 (silver)

尊贵、纯洁、安全、永恒、品牌价值、尊贵、神秘、冷酷、尊崇感、未来感


比如教育行业:


行业风格:简洁风,适当留白,给用户一种快乐学习、无压力的轻松感。


行业色调:白色为主色调,加之黑色红色为辅助色,整个页面看起来大方、直观。

某教育培训机构落地页截图


广告主一般都会有自己的VI视觉系统,在做落地页之前,首先参考客户的视觉规范,如官网配色、logo颜色、文字排版、字体等信息,再结合色彩特性进行设计。


2、呈现元素


(1)首屏(头图)


布局:核心卖点(产品/文案)+产品图/意向图。


字体:主标题文案字体大小建议36~40号,副标题字号大小26~30号。

招商加盟行业某企业落地页截图


(2)中屏 (第2~3屏)


转化工具:电话咨询、留咨、表单收集等,没错!怎么直接怎么来,前提是:简单、便捷。

招商加盟行业某企业落地页截图


核心产品:将主推产品放于第二屏,能够更加直观、具体地传达出产品信息,便于用户对产品进行选择。

招商加盟行业某企业落地页截图


优势陈列:放于第三屏,说明产品的优势、认证信息等,让用户对产品增加信任感。

招商加盟行业某企业落地页截图


(3)尾屏


案例/合作伙伴:利用实际案例、合作伙伴等做信任背书。

某商务服务客户落地页截图


转化工具:电话咨询、留咨、表单收集等,可同中屏样式,方便用户使用,不用返回中屏操作。

招商加盟行业某企业落地页截图


3、视觉元素


(1)文字(头图以外文字)


主标题:字体优选客户VI字体规范,如没有选用适合行业、客户的字体,字号为正文字号的1.5~2倍;


副标题:字号建议36~40号;


正文:中文字体以微软雅黑、宋体为主,大小建议24~32号,英文和数字字体建议以Arial为主,大小建议24~32号,符合视觉呈现规则;整个页面字体不能超过三种,字体太多,画面显得凌乱。


(2)行距


行内的视觉流要平顺,空间层级要清晰,要有足够的对比;行距建议30~36号。


(3)UI/图片


整体页面UI颜色控制3种颜色,图片以客户产品为主,排版可参考黄金分割法:

2、文案角度


高转化的落地页一般具备这5个内容模块。


1、产品或服务亮点综述


这部分内容放在落地页的头图位置,一出来就吸引消费者的注意力,勾起他们的兴趣,不然就流失掉了。


(1)头图核心信息表明我们的行业地位


告知顾客,我们是行业的佼佼者,在行业中具备一定的地位,选我们是很放心的选择。比如:


(2)列举产品最大的3-4个亮点


造成广撒网的态势,即使大标题的卖点没有激发足够的兴趣,只要有一点能够吸引消费者的注意力,他们就有可能继续看下去。比如:


(3)简要表达产品或服务畅销和受欢迎程度


获得了市场认可的产品和服务,会激发消费者的从众心理,吸引其继续往下看。比如:


2、写出消费者的获得感


这一部分,很多文案撰写者容易陷入误区,以为只要把产品或服务的卖点陈列出来就可以了,其实这很难激起顾客的兴趣。高转化的落地页一般都是,从用户视角出发,写消费者能够从卖点里获得什么东西。比如:

某知名互联网啤酒文案


3、信任背书


进展到这一步,勾起了消费者的购买欲望,但是需要进一步消除其疑虑。这时候就需要利用权威机构或名人等来作信任背书,可以从产品或服务相关人员的履历、供应商的背景、品牌的发展历史等入手。比如:



4、客户案例、顾客证言或合作伙伴


这两个方面非常重要,而且一定要保证真实客观性。涉及顾客证言部分,务必保证证言集中表现产品或服务的卖点。比如:




5、保障承诺


在消费者做最后决策的时候,给他们临门一脚,促成决策。比如:


PS:内容布局一般采用三段式布局,即:大标题+内文描述+图片。这样的布局更符合移动端视觉,有助于视觉的流畅性。比如:

3、交互角度


从消费者与落地页交互的角度来看,满足以下条件的落地页转化效果更好。


1、打开速度:


落地页可正常打开,各页面加载时间不超过5秒。


2、网页长度:


按照网民浏览习惯和行业平均水平,落地页长度一般控制在2-4屏以内较佳。


3、转化组件:


落地页转化组件位置恰当,出现1-2处为较佳。


4、内容显示:


图片无拉伸或模糊现象,图片上的文字清晰可见,无空白页情况。


5、无干扰弹窗:


转化工具如采用中间干扰弹窗方式,则干扰弹窗不超过1个,大小不超过屏幕1/4,并且弹窗方便关闭。比如:


从以上3个角度制作一个落地页,可以超过市面上70-80%的落地页水平,如果在这个基础上优化得更加好,实现高转化其实并没有想象的那么难!愿你做的每个落地页都有高转化!


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