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广点通广告怎么投放?广点通广告投放实操 + 投放要点

发布时间:2个月前热度: 6356 ℃评论数:

腾讯做为社交行业的龙头老大,成立时间早,凭借着QQ和微信两大超级IP,拥有着庞大的流量,可以说是覆盖全网用户。

而广点通作为腾讯的广告投放平台,版位那么多如何进行选择?怎样投放才能达到做好的效果?

下面就来跟大家分享一下:广点通渠道特点及广点通广告投放流程

 

广点通渠道特点

腾讯广点通旗下的广告产品有很多,包括:朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。不过需要注意的是,广点通虽然可以投放公众号,但是不能投放以公众号关注为转化目标的广告,智能投放以页面为承载的广告。

广点通出价方式优选:oCPM、OCPC、自动出价

广点通广告投放优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻人受众广

广点通广告投放缺点:平台多,人群广,难精准,假量多(特别是优量汇的广告)

广点通广告投放建议:教育、小说、游戏、信贷、轻工业品等

 

广点通后台搭建实操

广点通账户搭建整体来说比较简单,下面就来跟大家说一下相关的一些设置,只有前期设置好了,后期效果才会好,所以账户搭建环节很重要。

广点通广告投放——新建计划

【计划类型】的选择,主要有2种“展示广告”和“搜索广告”。“展示广告”相当于信息流广告,“搜索广告”就是搜索的,但是广点通广告投放搜索的很少,几乎没有。

【投放目标】用的比较多的是“销售线索收集”和“网页推广”,所以我们以“销售线索收集”为例,如果你是投放二类电商的,可以投放“商品推广”。

【投放方式】选择“标准投放”即可

【计划日预算】这是推广计划的一个预算,所以可以暂时不填。

 

广点通广告投放——广告版位

【自动版位】不能投放朋友圈和公众号小程序的广告,他只会选择腾讯平台与内容媒体、优量汇这些版位。

【版位选择】主要分为微信版位和腾讯平台版位,建议分开账户投放朋友圈版位的广告。

因为广点通APP比较多,所以版位的选择也比较多,如果你投放朋友圈的话,可以选择这两个,不过广点通广告投放比较多的还是选择“腾讯平台与内容媒体”。各个版位都有哪些广告展现形式,可以在左边进行点击,右侧可以看对应的广告样式展示,及版位。

广点通各个版位分别适合哪些行业,版位具体该如何进行选择?可以参考下面这篇文章:

往期内容推荐:广点通的版位怎么选择?14种推广目标的版位推荐,适用所有行业

 

广点通广告投放——定向方式

广点通定向方式有很多,根据你的产品受众,及实际需求,进行选择即可。

新账户可以选择自定义“罗卡定向”

行为:选择在特定场景有特定行为的用户,行业相关词尽可能的多加一些

兴趣:选择长期对某类事情有兴趣的用户,把行为词找出意向最好的几十个加进去即可,一般五六十个,不超过100个

意向:选择对某类产品或服务有意向,可能产生购买行为的用户,更多的针对二类电商产品

三者关系:行为、兴趣、意向三个定向之间人群取并集

自定义人群包

如果后端付费质量比较差,可以打包定向投放高中消费人群,打包排除掉低消费人群。

但是使用自定义人群包之后,就不再做行为兴趣定向了,排除包可以和罗卡定向一起使用

要不要开启【自动拓量】?

“自动拓量”在原广告流量量级下降的时候使用,账户一直不起量,新建计划可以直接开启。

 

广点通广告投放——排期与出价

【投放排期】所谓的排期,就是广点通广告投放的时间段,即选择长期投放还是在某个日期范围内投放,投放时间是全天投放还是特定时间段投放。

【出价方式】广点通出价方式有ocpm和ocpc,一般选择ocpm的比较多。

【转化目标】广点通优化目标有很多种,根据转化目标去设置即可。

【出价类型】自动出价用的比较少

出价策略

前期新账户跑稳定拿量,跑不出量或者老广告流量减少时,可以修改成优先拿量,实在跑不出来再修改出价。一键起量非要用的话,设置成出价*10最多*20的预算。

 

广点通广告投放——创意设置

广点通创意形式有很多,不过大致可以分为图片和视频两种,横版大图和横版视频效果比较好,所以一开始不知道怎么选择的时候,可以重点选择这两个。

上传素材时,因为样式的不同,所以需要根据系统规定要求,制作上传素材即可。

选择好创意样式之后,就是标题和小标题了。

标题和小标题都有字数要求,如果不会写也没有关系,后面还有文案助手和动态词包。百度和头条这些信息流平台也都有。

当然可以参考之前分享的这篇文章:怎样写出高点击率爆款创意?信息流创意文案撰写7大套路模板

另外还有附加创意,可以加上电话、表单或者咨询。

 

广点通广告投放——落地页

最后就是设置落地页了,常规选择自定义和蹊径。自定义是自己的链接,蹊径是广点通平台的建站工具,类似蹊径的有百度信息流的基木鱼,头条信息流的橙子建站。

选择好页面后,再命名创意就可以提交了。

注意:在提交前,可以对创意进行预览和检测。

以上就是广点通广告投放流程及各个环节的设置,在广点通广告投放过程中,一定要注意细节设置,掌握好细节,后期才能达到更好的效果。

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