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新计划跑不起来?成本很高、波动大……信息流账户如何优化

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如何优化信息流账户?

老计划衰退,新计划跑不起来?账户成本波动原因有哪些?千川没单,成本很高怎么办……

时间过得真快,又到了“每周一问”的解答时间,在过去的一周收到了很多学员,有关于如何优化信息流账户的问题,下面挑选了几个大家比较关注、问的比较多的,快来一起看看吧!

 

如何优化信息流账户 | 计划

Q:老计划衰退,新计划跑不起来怎么办

重新继续建计划进行测试。信息流投放是老计划衰退和新计划起量不断交替的过程,不断在波动中实现整个的均衡,作为优化师我们能做的就是缩短波谷存在的时间。

这就要求在老计划衰退时提前判断,然后通过操作延长计划的生命周期,在操作的同时补充新计划来提前布局新的流量。

在进行新计划投放时,可以参考之前的标杆计划,但不要过度依赖,需要有部分全部不一样的计划维度来探索新的流量,这样账户才能更好的起量。

 

如何优化信息流账户| 素材

Q:怎样让素材利用率最大化

这个主要涉及到老素材的利用率的问题,虽然现在渠道特别是巨量引擎对于重复使用的老素材打压比较严重,但是大家可以通过下面2个方法来提高老账户的使用率。

1混剪:很多行业大部分的素材都是混剪出来的,混剪时,更换前3秒片头的效果最好,然后是更换BGM或者配音;

2多账户投放:因为一个素材不可能在多个账户中都爆量,多以哪个账户素材跑起来了,就重点去投放,每个账户每条素材都过一遍,跑不起来就轮替这个素材,哪个起量跑哪个。

 

如何优化信息流账户| 巨量千川

Q:千川没单,成本很高怎么办

“没单”应该投放的巨量千川短视频图文带货,所以要想出单降低成本,首先要清楚爆款产品怎么选。选择爆品时需要注意这几个点:

1品类:对比同类产品的卖点、页面及客单价,你的产品是否具有竞争力;

2SKU:套餐规格是否合理,能否满足大部分人的需求,是否具有吸引力;

3素材:现在巨量千川素材都在往种草方面过渡,所以之前鲁班的单纯的产品介绍、优惠打折等,已经不太好起量了;

4好评:在商品页面,一定要有几个带图片的好评,以此提高转化率。

除此之外,在投放上主要还是以手动出价为主,但是如果手动出价不好起量的话,可以放量投放小预算去投一下,预算控制在手动出价的*10或20即可。

 

如何优化信息流账户| 头条

Q:头条信息流账户成本突然波动,是什么原因

账户昨天跑的还可以,今天就跑空了,出现这种情况的原因有:

1、周六、周一、节假日等这种人群习惯有大的变动的时候,出现波动;

2、今天上午时段在昨天没有投放,所以计划需要探索上午新的流量;

3、大盘头条60%-70%的计划生命周期只有一天;

这是比较常见的几种情况,一般情况下,如果整体成本合适,就会继续投放。但是如果当天成本特别高,比如已经高出出价的2倍甚至更多,那么就要考虑是否要停掉上午或者不好的时段,在昨天效果比较好的时段重新开启投放。

 

如何优化信息流账户| 加粉

Q:为什么复制和实际加粉差距会这么大

微信复制动作的人很多,但是就是不加粉,实际加粉量很少怎么办?你需要根据下面原因逐一进行排查:

1、代码是否安装错误,重新安装代码;

2、微信账号被限制,或者被标记为非正常状态账号,可以用其他账号多做测试;

3、微信账号昵称对应页面、微信号,要简单不要太长、同时可以通过个性签名来吸引访客;

4、微信复制按钮过多,导致误点很多;

5、页面出现问题,及时更换页面;

6、账户流量质量差,新建计划重新跑模型,重新调整流量;

7、竞争对手恶意复制,去掉有效率低的城市。

 

如何优化信息流账户|广点通

Q:为什么广点通账户活不过三天,就开始衰退

这里说的是账户活不过三天,这个应该是不太常见的。因为广点通的话,广告生命周期短是很正常的,因为现在广点通学习期只有一天,起得快死的也快,因此需要保持充足的上新,才能在老计划死去之后及时补起来,实现整体的稳定。

广点通的素材其实是可以重复使用的,比如这个广告第一条效果好,第二天就变差了,可以直接将其复制出来重新去投放,如果是老计划的话,直接停掉即可。

以上就是本期“每周一问”的内容分享,关于如何优化信息流账户、怎样提升信息流推广效果,大家如果还有什么不清楚,或者想要了解的,可以扫描下方海报二维码,添加助理樱桃(V信:hc501873328)留下你的问题,收到后会逐一帮助大家解决。

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