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百度信息流渠道特性?不同预算账户如何搭建?全面了解

发布时间:2个月前热度: 6402 ℃评论数:

百度作为信息流推广的主流渠道之一,是很多企业、推广者的第一选择。

对于很多之前没有接触过百度信息流,又想在百度上投信息流广告的朋友来说,怎样才能更好把握这个渠道,带来更好的效果?

别急!今天便从百度信息流渠道特性,及不同预算账户搭建策略2方面,来带领大家深入了解如何进行推广。

 

百度信息流渠道特性

百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告,下面就来带大家了解一下百度信息流的特点:

1、广告展示平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放

5、渠道特点:中级智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)

第一要素:定向方式

次要因素:出价方式、页面、出价、创意等

出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

 

不同预算账户搭建策略

一般根据百度信息流账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

1、小预算账户搭建策略

百度信息流小账户是指预算在1000元以下的账户。在版位选择上推荐“百度信息流列表页”,初始投放单元1-3个即可,定向方式选择“行业意图词+历史搜索 意图词/新兴趣”,出价方式CPC/OCPC/OCPM皆可,覆盖目标人群;

2、中预算账户搭建策略

百度信息流中账户指预算在1000~5000元的账户。在版位选择上推荐“优选”,初始投放单元3-6个,定向方式选择“新兴趣 商品库 行业意图词+全网行为”,出价方式OCPC、OCPM,覆盖目标人群+意向人群;

3、大预算账户搭建策略

百度信息流大账户指预算在5000元以上的账户。版位选择上没有太大限制,初始投放单元建议6个以上,定向方式选择“新兴趣 商品库 行业意图词+全网行为 人群意图词+全网行为”,出价方式同上,覆盖人群要多加一个潜在人群;

以上百度信息流账户划分范围仅供参考,关于具体的账户类型划分需要根据自己的行业来判断。

比如下面是根据300、1000、3000元预算给出的搭建策略:

1)300元预算:

2)1000元预算:

3)3000元预算:

因为百度信息流账户预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。但账户单元的数量和你的预算是要成正比的,即预算越多,单元越多;预算越小,单元越少。

以上就是关于百度信息流渠道的介绍,对于我们这些信息流从业者而言,想要快速掌握百度信息流玩法,带来更好的效果,需要不断学习,才会有更多清晰的解决问题思路和战略高度。

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