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从“电商培训”入手,手把手教你,百度信息流人群画像分析

发布时间:2个月前热度: 6342 ℃评论数:

你的潜在用户有哪些?这些潜在用户在哪里?

他们的痛点有哪些?你真的了解吗?

做信息流推广只有充分的了解受众人群,清楚产品的人群画像,才能直戳痛点,对症下药,更有针对性的搭建计划、撰写创意带来更多精准流量。

所以要想做好信息流推广,首先要学会人群画像分析。百度信息流人群画像分析,具体要分析哪些内容、应该怎样进行分析,还不清楚的小伙伴可是来对了,下面将用过实操案例,带大家全面进行了解。

 

百度信息流人群画像分析——分析哪些内容

可以从人群画像9要素:年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台入手。

年龄:信息流推广产品最主要的受众人群

性别:受众人群的男女比例

地区:受众人群主要集中在哪些地区,需要重点投放的地区有哪些

时段:主要目标受众人群使用设备的高峰时段

兴趣:除了你的产品、行业,目标人群还对哪些内容比较感兴趣

收入:根据推广产品的特点,确定受众人群的大致收入

学历:根据具体的产品进行分析即可

职业:根据你的产品、受众的收入判断受众人群的大致职业有哪些

平台:分为你信息流产品适合推广的平台,和用户经常会浏览哪些平台

注意百度信息流人群画像分析9要素中,“兴趣”和“职业”需要重点进行分析。

 

百度信息流人群画像分析——实际案例实操

了解完人群画像分析9要素之后,具体怎么做呢?下面我们就以“电商培训为例”,来进行百度信息流人群画像分析演示。

【年龄】

通过“百度指数”数据显示,我们可以看到,需要进行培训的基本上以18-35为主,虽然35岁以上的人也有,但是整体来说比较少,所以受众人群年龄在18-35岁。

【性别】

同样通过“百度指数”得出,我们可以看到,那行主要占到60%,女性占40%。

【地区】

因为“电商培训”主要是线上的,所以人群推广地区为“全国”,当然如果你为线下实体的,则需要根据具体的情况进行选择。

如果不太清楚的话,也可以参考“百度指数”的“地域分布”找到搜索量比较多的地区。

时段

电商培训重点在哪个时段会比较活跃呢?一般没有固定的时段,但是可以找高峰时段。

移动端的高峰时段基本上就3个:早上的6-8点,中午的12-14点,和晚上的18-23点。可以在这些时段重点投放,但是我们一般还是全时段进行投放。

【收入】因为是需要培训的,所以收入可能不是很高,5000或者3000块钱以下,主要还是看你的人群。

【学历】最低高中或者不限

【职业】

这个需要就具体分一下,对于“电商培训来说”,相对来说比较多的职业有:宝妈、大学毕业生、一些白领和物业青年……

【兴趣】

“电商培训”感兴趣的人群核心需求是职业教育、想要学一门技能,结合职业特点,目标受众人群还有可能对:电商平台、购物、创业、甚至是求职、游戏,亲子,类的内容感兴趣。

【平台】

投放平台:巨量引擎、百度、广点通、快手这些都可以去进行投放,

关注的APP:手机里会有的,比较关注的APP有哪些?肯定会有淘宝、京东、拼夕夕、1688

重点注意!!!

上面我们也提到了,百度信息流人群画像分析9要素中,最重要的就是职业和兴趣,我们可以根据职业和兴趣,针对性去撰写创意、搭建页面,根据不同的人群进行多维度投放,以达到更好的推广效果。

如果你只有一个页面,则需要重点关注这个页面是都覆盖了你所有的目标受众人群,能否满足不同用户的需求。

 

百度信息流人群画像分析——去哪找人群画像

在进行案例实操演示的时候,我们使用了“百度指数”,除了百度指数,我们还可以借助哪些工具?

1)推广账户以往数据画像,有账户的可以作参考这个,因为它是最准确的;

2)百度指数搜索行业大词,没有账户数据的可以选用;

3)找销售客服了解客户情况,对成交数据进行分析

4)行业报告-Useit 知识库

5)艾瑞数据

6)移动观象台

 

总结:

百度信息流人群画像分析对于账户推广来说很重要,只有明确自己的目标用户是谁、有什么特征、有哪些喜好,才能更合理的搭建账户,做好预算、流量分配,以较低的成本带来更好的转化效果。

不过话说回来,想要做好信息流推广,也绝非掌握了百度信息流人群画像分析就可以了,你还需要掌握账户大家、数据分析、账户优化……一系列能力。

怎样才能群面具备这些能力?如果你想要做好信息流推广,推荐你一定要听一下厚昌学院副院长、巨量大学认证讲师柯楠老师的《信息流优化师培训》课程。

课程中不仅有干货知识内容,柯楠老师还会将深入账户后台,采用学员真实案例实操进行演示,从账户搭建、素材制作、数据分析、效果优化、趋势分析……详细进行分析,帮你全面掌握优化师必备各项技能。

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