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信息流账户分析优化思路?看完不再为账户优化而发愁!

发布时间:2个月前热度: 6478 ℃评论数:

账户分析是优化师日常工作中,必须要做的一项工作。

信息流推广过程中,账户难免会遇到各种问题:账户不起量了、计划没展现了、转化率下降了……

账户效果变差,怎么办?影响账户效果的原因那么多,当然是先分析找出问题所在,找到具体原因,然后针对性及逆行优化。

流程都懂但是具体怎么分析优化呢?每个账户的大小不同,推广的产品、预算也不同,当然遇到的问题也不同。

所以,今天就来跟大家分享一下:信息流账户分析优化思路(适用于所有的账户)

 

账户分析优化思路——第一步

先看账户分日报告

先通过账户分日报告,分析出流量大方向,找出变动指数。看是曝光量少了,点击率少了,还是展现量、转化率少了。

主要分析数据:展现量、点击率、均价/千展、转化率

 

账户分析优化思路——第二步:

标杆单元数据变动与优化

标杆单元:账户历史上转化量最多(至少20个),成本最合适的一个单元

标杆数据:标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准,包括:曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等。

也就是找到最近几天跑的最好,转化量最多的那个单元,看它的具体数据,根据标杆计划找到数据变动的原因,然后进行优化。

如何进行优化?

同样的定向,换不同创意类型,如:竖版视频、横版视频、大图、三图、换更多新的素材。

同样的创意内容,拓展更多定向,意图词、兴趣、意图词——兴趣、商品库、自动定向去跑。

 

账户分析优化思路——第三步

定向分析报告找出变动因素

分析主要消费意图词和兴趣(前10-30),如果你有消费意图词和兴趣的话,看是否为行业高意向相关意图词和兴趣,分析效果好和效果差的时候消费差别,找到具体原因。

如果你是自动定向的单元,没有意图词和兴趣,那么就没有分析的必要了,按招巨量引擎的优化方向去做,根据冷启动期、建模期、学习期,不同的阶段进行分析优化。

如何进行分析?

一般先看账户【单元报告】,看账户的变动趋势,看哪天效果比较好,哪天效果变差了。

看效果好和效果变差的两天,只看大方向,看大消费的那几个词/兴趣,然后结合【定性分析报告】这两天的数据,进行对比分析,找到真正的原因所在,然后根据不同的定向来进行优化。

(账户分析优化思路——报告分析)

 

账户分析优化思路——第四步

找出账户搭建最优维度

根据效果好的单元维度分析,然后新建单元按照最优维度搭建

效果很好的单元衰退了,可以给他换创意,甚至是加一部分定向词,

效果好的单元怎么去做

找到标杆计划单元,然后根据标杆单元有方向的拓量、去搭建账户去跑跑(根据上面第二步的优化方法),然后再去测试效果较好的标杆单元,循环往复,不断分析优化。

(账户分析优化思路4步骤)

以上就是信息流账户分析优化思路,具体怎么操作具体还要看你自己的账户,所以,账户分析优化能力是信息流优化师必备的一项技能。

怎样才能掌握这项技能,在信息流行业得到快速提升呢?

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