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怎样避免低质量广告素材被惩治?信息流广告投放素材如何优化

发布时间:2个月前热度: 6616 ℃评论数:

8月16号之后,低质量素材将要被严厉惩治

不知道各位小伙伴有没有注意到,8月4号,巨量引擎推送了关于广告体验优化治理的通知

通知中明确表明,为了减少低质量广告素材对广告主和品牌形象的负向影响,将会针对低质量广告素材减少展现,进而提升用户体验。

也就是从现在起,平台对广告投放素材质量提出了更高的要求。那作为信息流优化师,应该怎样避免低质量广告素材,广告投放素材如何优化呢?

 

5大类低质量广告投放素材

在解决广告投放素材如何优化之前,首先你得明确哪些素材属于低质量广告投放素材。

低质量广告投放素材,指的是在不违反法律强制性规定,但是有可能影响用户体验、引起用户负面反馈的素材,主要包括以下五大类:

1)低俗

主要指的是内容低俗,包括:良性相关内容、诱导性不良暗示、内衣

2)引人不适

包括广告投放素材引起的:情感不适、体感不适、微恐

3)夸大宣传

主要是“指示不明确”和“预期不符”

4)素材低质

主要有:画面低质、制作低质、内容低质

5)其他

 

广告投放素材如何优化

低质量素材将会严重影响我们的计划跑量,所以说在实际制作创意素材的时候一定要严格规范,避免上述5大类内容,按照要求做正向的引导。

当你的计划投放素材被判定为低质量素材后,将会在计划的审核建议中进行披露,而且会告诉你触碰了哪类标准:

触碰标准之后该怎么进行优化呢?

广告投放素材如何优化——低俗

减少两性相关内容,避免诱导性的不良暗示,减少内衣等聚焦敏感部位的内容。

广告投放素材如何优化——引人不适

进行正向价值观的内容输出,减少凄凉环境、容易引发焦虑、微恐等负面情绪的内容;减少过度肥胖、美容医疗、身体污垢、皮肤破损等容易引起用户不好体验的内容。

广告投放素材如何优化——夸大宣传

去掉有虚假误导因素的创意内容,增加低价购买商品宣传的参与说明;避免推广商品夸大宣传、创意夸张博眼球。

广告投放素材如何优化——素材低质

提升创意画质,去掉由纯色背景与文字组成的创意内容;减少制作简单的视频内容,缩短聊天界面的时长占比。

以上就是5大类低质量素材,以及广告投放素材如何优化的相关内容。对于信息流优化师来说,知道什么样的创意,什么样的素材可以拍出来更好的效果是很重要,但是如何把账户搭建好、账户怎么调整,怎样根据数据将账户优化好,也同样重要。

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