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巨量引擎起量难?一文带你了解冷启动期及建模期玩法

发布时间:2个月前热度: 6214 ℃评论数:

做信息流推广,“起量难”一直是困扰优化师的一大难题。

久而久之,从一个科学投放者逐渐演变成了一位玄学大师,如图:

那么到底怎么才能起量呢?我们今天不讲玄学,要以科学的方法健康起量。

在之前的文章中,我们介绍过巨量引擎的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段。

这其中,数据收集阶段又分为冷启动期和建模期,前0-5个转化期间为冷启动期,决定计划是否继续投放(几乎50%的计划挂在这里);6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果。

因此,建模可以说是巨量引擎投放的核心,第一阶段数据收集阶段如果出现问题,会导致我们很难出现好的效果。

所以,今天土豆就和大家唠唠应该如何安全度过冷启动期和建模期。

 

关于冷启动期

首先什么是冷启动期?

冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」,顾名思义是「供新计划学习」的阶段。

平台对于冷启动期的定义:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天记为第1天),也就是平台披露的「学习期」。

而在计划开启之后,系统会根据当前流量池的竞争情况,预估计划可分配流量,建议根据前6个转化为标准进行判断。

 

如何快速度过冷启动期?

首先要明白,影响度过冷启动期的因素有很多。比如下面这个表格,你觉得甲、乙双方哪个渡过冷启动期的概率更高?

答案很明显,肯定是甲更容易些。所以想要快速度过冷启动,就要把我们可操作、可控制的维度做到最好。

比如多维度建立计划( 10-20个) , 分批次开启(每次3-5个) , 择优而取,留下展点消、转化量比较大的计划;或者多开几个户,每个账户当中分批去开等……以此通过效果提高我们自身渡过冷启动期的几率,来提高渡过冷启动期的数量。

另外,这里要给大家一个建议,新账户在冷启动期时,尽量在早上或上午开启计划,这样可以经历中午和晚上两个流量高峰期。并且能跑一个完整的时段,第二天再投放的时候,跑过的时段计划探索不会陌生。

 

如何判断一个计划是否继续投放?

1、新账户冷启动期较长,一般为1-3天时间;

2、冷启动期内不做大的调整,只在赔付要求的操作内小幅度修改,一般仅限于小幅度的提/降价、提/降预算、开/关智能放量、修改投放投放速度等;

3、冷启动期由于系统在自动探索数据,数据量较少,所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况,随着数据的增长,会慢慢趋于正常;

4、成本过高的,建议直接暂停,新建计划投放,暂停标准如下︰

01. 开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时是否有正常速率的曝光;

02. 消费到出价的2倍左右是否有转化;

03. 前5个转化成本是否超过出价的2倍;

 

关于建模期

首先,什么是建模期?

6-20个转化期间为建模期,决定计划后期效果。这期间我们基本不会再操作,因为有赔付,所以它决定了计划的后期效果。

建模期成本高原因分析

01. 推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期末投放 ,需要重新探索新的时段流量;

02. 冷启动期时间过长;

03. 冷启动期带来转化不具备代表性;

建模期降成本方法

01. 计划前期建议全时段投放

02. 后续时段或第二天成本高

①如果投放期内总成本合适,持续投放,查看效果;

②如果投放期内总成本高过出价,但在赔付规则内,等待赔付;不在赔付期,新建计划;

③量级减少,可提价5%,查看3小时放量效果;

 

最后说两句

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