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一键起量能不能用?一篇文章带你方位了解「一键起量」

发布时间:27天前热度: 6163 ℃评论数:

最近,土豆在我们的信息流交流群(QQ群:641068170)中发现有很多学员都在讨论:一键起量能不能用?

一键起量能不能用

甚至还有一些同学,根本不懂这是个什么功能,那么今天土豆就带大家全方位了解一下「一键起量」~

 

1、「一键起量」产品介绍

在计划总预算中,由广告主设置一部分独立的预算,用于起量。

一键起量拿到的消耗都是增量:开启起量后,系统将在6小时内尽可能花光起量预算,为您的计划模型拓展探索,为您探索原计划拿不到的增量,并在预算范围内获取尽量多的转化数。

计划 原预算&计划原出价策略 和 起量预算&起量出价策略 同时生效,共同获取流量,加速消耗。

若计划原出价就可获得的流量,一键起量不会刻意提价去参与竞争,所产生的消耗也不会扣除一键起量的预算,会把消耗记在计划上。

站内/搜索/穿山甲区别:站内生效时间为6小时,穿山甲生效时间为6小时,搜索生效时间为12小时

 

2、一键起量支持哪些功能?

01. 支持「多次起量」,不限次数,起量报告最多只能展示20份;

02. 支持「全周期起量」,冷启动期和成熟期均可使用;

03. 支持「随时暂停起量」;

04. 支持「预约起量」:暂不可预约具体时间(后续会考虑支持),预约是具备可投条件之后立即生效起量(比如在审核中的计划开启预约起量,则开始投放时会自动开启之前预约的一键起量);

05. 对支持起量的计划:在计划新建/新建审核中/不在投放时段,且没有开启一键起量功能,一键起量列显示蓝字“预约一键起量”;

 

3、一键起量“优势点”

加速消耗,双倍保障: 原预算和起量预算同时生效,同时拿量;

只拿增量,预算更大化:在设置的起量预算范围内智能探索,获得的曝光都是原计划拿不到的增量;

快速验证,帮助决策:可帮助快速验证计划、素材本身是否优秀;

挽救衰减计划:成熟期起量下,可助力改善因人群探索收敛导致的计划衰减,获取新的增长机会。

 

4、一键起量“风险点”

由于起量预算越高,增量和成本也相应越高,需要依据实际情况合理设置;

起量结束后,拿量的效果不一定能持续。

 

5、「一键起量」使用建议

01. 起量预算如何设置?

一键起量预算越高,获得优质流量的机会越大,成本也相对越高,请依据您的情况合理设置(可参考设为2~10倍出价),也可随时停止起量;

02. 起量中出现超成本,怎么办?

为探索优质流量,6小时内成本可能有一定涨幅。但起量结束后,探索更充分的模型可能帮助计划稳定量级和成本,建议拉长投放周期后观测投放效果。

建议在这一期间允许短期超成本,不要频繁关停,避免影响模型效果。

 

6、「一键起量」赔付规则

赔付规则已更新,一键起量的转化数不再计入赔付门槛。

 

7、「一键起量」常见问题

01. 为什么我的推广自定义列没有看到一键起量?

老账号可能需要去自定义列里查找一下是不是没有调出来,需要打上√并点击“应用”;新账户默认展示在“转化率”后,“投放时间”前。

 

02. 一键起量结束了,为什么披露的数据里消耗很低,低于你的预期?

首先,确认「数据表现情况」后面的起量生效时间是否满足6小时;

如果不满足6小时:要确认自己在起量中间是否关停过计划,或主动关停了一键起量,以及确认账户/广告组/广告计划在起量过程中是否预算撞线;

如果满足6小时:起量预算过低时,系统可能没有足够探索空间,导致起量消耗过低。

 

最后说两句

其实有很多优化师新手们对信息流这个行业的认知还不够。既不清楚这个岗位都需要哪些能力,更不清楚这些能力要如何培养。

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