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投放信息流广告钱花不出去怎么办?|信息流视频

发布时间:11个月前热度: 681 ℃评论数:

有位小伙伴儿在微信公众号厚昌学院留言道:我按照厚昌学院以往发的信息流干货投放了信息流广告。但是发现根本没什么流量,钱也花不出去,这是怎么回事啊


厚昌信息流广告小编看到留言,吓了一跳,还以为是自己文章出了问题。但,经过和他的一番认真交谈后,小编发现原来是他的定向太窄!


小编在以往文章里为了方便大家理解,就罗列了一个完整的定向思维导图,谁知道他全部用上了。


定向过窄,自然没有展现,钱也就花不出去了。


在此小编要强调:方法是死的,思维是活的;方法只是用来参考,一切我们都要根据账户实际情况来出发。


不过,既然说到了这个话题,今天我们就一起来聊一聊,除了定向方式过窄,还有哪些问题会导致我们钱花不出去?


定向过于精准


信息流是以人群定向来进行投放,那么当定向过于精准时,必然会导致我们的钱花不出去,因为覆盖人群少,没展现啊。


比如下图,对于某些原本受众人群就窄的行业来说,如果按照下图全部都进行定向,必然会导致没展现。



再比如做了关键词定向,再做兴趣定向,这就导致我们定向重叠,在流量展现上同样会减少。


注意:


▲ 信息流广告投放,定向宜宽不宜窄,尤其是投放前期。


▲ 信息流广告投放,不易多重定向重叠。

出价不合理


出价作为重要控制流量的指标,若出价过低自然也会导致钱花不出去。


一般情况下,关于出价我们可以分为以下两种情况:


出价低于行业均值


竞价,即价高者得。信息流也是如此的道理。


若你一味地降价,甚至低于行业均值,自然会导致竞争力低,毕竟哪个平台不想要多赚钱?


未按照素材形式调整出价


假设,你在刷信息时,看到下面两条广告,你点开哪条的广告机率比较大?

图一

图二


肯定是图二对不对。因为图二大图,会更容易吸引我们的注意力。


所以,你有没有思考过:不同样式的出价也会影响我们的消费?


在用户浏览信息中,大图肯定比单图更易吸引用户,而视频肯定比大图更吸引用户。


所以,我们要懂得根据不同素材样式去进行不同出价。


一般情况下,视频>大图>三图>单图。

推广时段不一致


时段也是我们在广告投放中的重要指标。但在我们大部分思想中,可能认为早九晚六是一个高峰时期,尤其是传统行业。


所以,这很有可能会导致我们“很巧妙地避开高峰时间段”。


尤其是对于新产品或新手而言,很容易固化思维。


比如汽修培训。我们大家都知道晚上是最佳时段,但最佳到几点呢?也许有人说11点,但拒数据统计甚至凌晨都会有转化。


因为对于某些待业在家的用户,白天无所事事,而晚上睡不着就会心慌,我们恰可利用他的心理做好创意,吸引他。


所以,建议大家在投放时,一定要做好时段分析,勿以固定思维投放。


一般情况下:


▲ 预算充足,尽量全天投放,避免断档


▲ 预算不足,计划分时段投放,优质时段高价投放(提前1个小时)


预算不充足


预算不足,也是钱花不出去的一大杀手。


因为系统会根据账户预算进行分配流量。


所以,当我们预算不足时,展现量也会比较少,自然钱也就花不出去了。


一般预算不足可分为以下两种情况:


计划过多,预算没有重点


讲真,对于很多新手,他不会搭建账户,可能就会导致计划较多,预算较为分散。


举个例子


假设你的推广预算为1000元,推广7个产品,地区为10个,那针对这种多产品多地区的账户你会如何搭建?


可能对于很多新手而言,直接搭建几十个计划,那这样的话,预算肯定是极为分散,而每个计划所获得到的流量也会很少。


但实际上,我们最多搭建15个计划足矣~


这就是差别!


建议:


▲ 哪怕你的计划很多,也不要将预算平均分散开,而是先从意向较高的进行定向投放!


整体预算低


看完上面的,也许就有人该说了:我们预算本身低,老板不给钱的这种,是不是注定没流量啊?


其实像这种情况,如果我们选择匀速投放,肯定会导致每个时段消费更低。


而是:

▲ 优先将预算集中在有效时间和意向人群。

预算不足


预算不足,可能很少人会注意这种情况。


但不要忽视:当预算不足时,平台就会提前控制我们的广告曝光量。


这是很容易被忽略的,建议排查因素可以首要排查这一点。


所以,当你的账户预算不足了,请注意尽快充值,避免影响账户效果。


其实,通过解决账户没消费这个问题,小编想告诉大家:账户没消费,不仅仅只是账户中的一个疑难杂症,它还意味着我们对于信息流账户的优化思维。


那到底是什么的账户优化思维呢? 来来,想知道答案的欢迎加微信zy2926837283获得解答


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