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优化师,测出你的专业水平,只需这几个问题,敢试试吗|信息流培训

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如果给你一张试卷,凭借自己现有的专业技能,你能考多少分?


昨天,厚昌信息流广告小编梦见自己重返18岁,参加高中考试;结果卷子批改完后,一路飘红,然后就被吓醒了......


小时候,考试实乃家常便;长大后,虽少了,但也更加重要了;一不小心就有可能丢掉饭碗,和西北风为伴。


而且也没有人再会告诉我们:


▲ 你应该学什么?


▲ 你要学什么?


▲ 你学会了没有?


所以呢~今天小编特地出了套试卷,看看你们对自身技能掌握如何。别到时候自己被辞退了,还不知道是什么情况~


本试卷共10道答题,每道答题10分,满分100分。


1. 小A是做吸尘器产品,在投放信息流时特地建了一组定向到有“购买地毯”标签用户的广告计划,结果转化效果却一塌糊涂,你觉得是哪里出了问题?


▼「我是参考答案」


其实他忽略了“有效标签”“关联标签”的概念。


吸尘器其中一个使用场景是地毯,那投放带有“购买地毯”标签的用户合情合理,对吧?


但这只是我们商家的思维:地毯就要配吸尘器才容易打扫。往往用户购买吸尘器是因为:打扫更方便、懒。那么,也就是说在这个逻辑关系中,“地毯需要吸尘器打扫才干净”,地毯与吸尘器是相关关系,打扫更方便与吸尘器才是因果关系。


将用户与产品间的相关关系误解为因果关系,转化率自然不会高。


2. 在信息流投放中,针对转化较好的单元,你会进行哪些操作?


▼「我是答案啊」


其实,这个问题主要考验的就是你的流量思维和一个基础操作能力。


转化好自然是要进行拓量操作,针对信息流,一般可从以下几点进行:


1. 提价


2. 新建单元增加创意样式


3. 根据转化较好的兴趣新建相同的兴趣


4. 根据转化较好的意图词新建单元进行拓词


3. 招商行业,信息流投放了近三天,一个转化也没有,你会怎么操作?


▼「我是答案啊」


投放三天,没转化,要么是流量基数小,要么是流量质量差,再要么是页面转化能力差。


流量基数低一般由以下情况造成:


1. 预算低,又过于分散

2. 定向过窄

3. 出价不合理

4. 创意不吸引人


流量质量差以及转化能力差一般可由如下情况造成:


1. 渠道不符合行业人群

2. 人群过于宽泛

3. 落地页加载过慢

4. 落地页和创意不匹配

5. 落地页内容表现力太差


4. 假设你是做教育产品,最近的营销目标为“IP包装”,你会选择哪类人群?哪类平台?哪种定向方式?


▼「我是答案啊」


意向人群~资讯、社交平台~兴趣定向


为什么?加微信zy2926837283一起探讨交流获得解答


5. 在投放信息流前,我们需要进行哪些分析工作?


▼「我是答案啊」


这项考验的是你基础中的基础能力。


1. 人群分析:分析受众人群的画像


2. 需求分析:分析受众人群的需求点


3. 承载分析:分析不同人群和需求需要什么样的着陆页承载


4. 转化分析:根据渠道、人群分析使用什么样的转化点


6. 假设你是做幼儿教育培训,而且品牌也不出名,准备在朋友圈投放广告,你会怎么撰写创意?


▼「我是答案啊」


先审题。

幼儿教育,无法实现网络授课,证明地域性较强。品牌不出名,代表只能依靠价格和课程质量来吸引用户。


低价+地域:


xxx地区妈妈们注意了!99元立抢10节纯正美式外教英语课,创新实景教学+魔力小班互动~


对比或对比+地域:


每天20分钟,孩子从零基础到轻松阅读英语原著。


7. 假设我们的转化方式为加粉,无法统计到数据,你会如何进行转化效果分析?


▼ 「我是答案啊」


这是在考验我们对操作的一个灵活运用能力。


无法统计加粉数据也是很多竞价员苦恼的问题,在此我只介绍操作方法:


1. AB测试


2. 相同的页面放上不同微信号


8. 小B同学所在行业地域性极为明显,在投放百度原生信息流时,你觉得是否要在定向上细分?


▼「我是答案啊」


地域性极强,证明流量也会较少,如果继续进行兴趣活关键词定向,流量只会更少。


其实,我们完全可以转换思路,细分也可以是“需求细分”。


从创意和配图上对人群进行分类,广撒网,精准过滤。


9. “名贵鞋品,震撼低价”,这条创意目前点击率只有0.8%,你会如何优化?


▼「我是答案啊」


还剩40双!专柜里买不起的名贵鞋品,在这三折起~


稀缺策略:作为女生最担心的就是东西卖没了,而在这通过营造稀缺氛围,不仅能够引导用户点击,还能够引导用户快速转化。


在专柜看了好多次舍不得买的名贵鞋品,在这里三折起~


对比策略:说用户所熟知的某一行为或产品,和推广产品进行对比,使用户感知更清晰。


10. 在信息流推广中,要如何有效提升自身能力?


▼「我是答案啊」


嘻嘻,来波广告。当然报名厚昌学院的信息流课程了!


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而且课程内容会随着市场变动而调整,而你可以听到老、学到老!


就问你心不心动~


考试到这正式结束。


各位看官们,考试可还顺利?快来留言区晒晒自己考了多少分吧


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