信息流广告学习博客

优化师需要掌握哪些能力?看这里|信息流培训

发布时间:12个月前热度: 2044 ℃评论数:

商场如战场!现如今,信息流广告成为了商家必争之地。不少人开始入行或者转行做信息流优化师。问题来了,如果想要成为一名合格的优化师,需要掌握哪些能力呢?来,今天厚昌信息流广告小编就来和大家一起盘点下


具备信息流思维


想成为一名合格的优化师,首要具备的能力就是:具备信息流思维。


信息流广告是依托于海量的用户数据和信息流生态体系,主动将广告展现给用户,在投放形式上更倾向于原生性,在投放要点上更注意人群属性。


另外,在广告的计费方式、物料撰写、转化套路等都是与竞价有所不同的。


无论是一名萌新,还是竞价转行信息流,首要就是掌握信息流思维,明确信息流的广告特性,对症下药。


制定推广策略的能力


做营销,那么我们就要具备制定推广策略的能力:


我要如何推广?


预算如何分配?


......


根据信息流推广流程,我们基本可以将“制定推广策略的能力”分为以下几项。


01 认清推广目的


为什么要先明确自身推广目的?


信息流的渠道是多样化的,不同渠道有着不同属性的人群,而我们可以自由地选择渠道。


换句话说就是:信息流是选择人群的推广过程。


比如,我们在推广时,目的可以是引导用户关注、塑造人物、品牌宣传...等等。


只要符合我们的产品、公司发展阶段即可。


所以,制定策略首要能力就是:明确自己的营销目的。


02 受众分析能力


信息流是基于人群定向进行推广。转化效果与用户画像密不可分。


那我们就要拥有“逆向思维”分析用户需求的能力。


03 渠道分析能力


渠道,就好似是信息流中的战场。


选对战场,搞定人群、称王便是易如反掌的事情。


那么,我们就要了解信息流渠道,了解其各个渠道的广告版位和定向方式的特点。


并能够根据自身行业、产品、营销目的选择合适渠道的能力。


而像竞价员转化信息流,我们首要就是要能够区分竞价和信息流,避免在投放时竞价思维先入为主。


04 合理分配预算


想当家做主,这合理分配钱的能力必不可少。


在信息流推广中,分配预算就是分配流量的过程:


哪部分人群多一些?


哪个地区多一些?


哪个时段少一些?


......


这些都是需要细细考究的。无论是竞价还是信息流,都是花钱买流量,那如何花最少的钱买到最优质的流量,让效果最大化,这项能力必不可少。


05 定向能力


每位用户都会有一个转化阶段,从产品需求到收集信息、产品对比、购买决策、购后评价,五个阶段形成一个完整的购买消费阶段。


每一个阶段所对应的人群是不一样的。


比如产品需求的潜在人群,产品对比是意向人群......


而不同人群所对应的定向方式也是不同的。我们需要具备针对不同人群选取不同定向方式的能力。


06 出价能力


出价从本质上来说就是根据不同意向人群出价的过程。


但对于信息流而言,出价的方式有很多种,像:OCPC、OCPM、CPA等等。


而我们需要掌握信息流的多种计费方式,以及灵活出价的能力。


搭建账户结构的能力


如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。


一个合理的账户结构,可以帮助我们:


更有效地控制消费


更简单地分析数据


更有效地优化账户


01 根据账户策略搭建账户结构的能力


学会搭建账户对于每一位优化师而言,是应该的也是必要的。


它需要我们掌握:


熟悉各平台特点


熟悉后台各项操作


注意关闭平台低质选项等


02 创意撰写能力


钱能不能花出去,全靠创意。它负责吸引流量,也是账户结构组成的重要一部分。


这就需要我们具备以下三项能力:


熟悉创意常见样式


懂得创意撰写的技巧


能够区分一条创意的好坏


03 设计着陆页的能力


有了流量,那能不能转化就全靠着陆页了。


如果说创意是脸蛋,那着陆页便是内涵。拥有底蕴的着陆页更容易吸引人。


这就需要我们具备以下三项能力:


了解信息流着陆页的类型


熟悉落地页工具的使用


明确不同目的、不同行业、不同渠道着陆页的设计方式


04 转化的能力


一切不以转化为目的都是耍流氓。


对于多渠道推广的信息流平台,我们就要拥有根据不同渠道的特性设置不同转化技巧的能力。


数据分析的能力


在信息流推广中,我们只要发现了问题,才能有针对性地解决问题。


而数据则是我们最直观发现问题的根本。


数据分析,每名优化师的必备能力。那这就需要我们掌握:


跟踪哪些数据指标,有什么样的工具辅助?


擅用营销流程表收集、分析数据


数据分析的能力,能快速从中找出问题

基础优化的能力


一切都是以转化为目的。


它是以数据分析相呼应的。当我们明了账户中的问题后,同时也要用户快速解决问题的能力。


主要就分为以下几点:


根据人群画像优化定向的能力


根据人群、渠道优化创意的能力


根据人群、渠道优化着陆页的能力


根据预算、定向等优化点击率的能力

辅助能力


随着信息流的火热,优化师也成为了一个热门的岗位。那想要从众多对手中脱颖而出,一些必要的辅助能力,对于自身的工作效率和应聘都是极大的加分项。


01 EXCEL使用能力


对于很多优化师的工作内容而言,我们可以用一个字“表”来概括。


处理EXCEL表是我们必要的一项工作,而灵活使用是我们必要掌握的一项能力。


毫不夸张地说,精通excel可以帮助我们提升70%的工作效率。


02 找图、修图的能力


对于信息流而言,什么最重要?


素材。对于依靠创意吸引流量的广告而言,对于素材的选择那是尤为重要。


那么知道去哪里找图,如何找图,并具备一定的修图能力,对于优化师而言是很大加分项。


03 沟通能力


沟通,每个人生来就有。


但却不是每个人都可以应用好。在信息流推广中,我们需要跟客服沟通转化话术和技巧,跟设计沟通页面和素材的要求。


能够简单、清晰地向别人表达出自己的需求是很重要的。


对于很多优化师而言,都会觉得信息流难,很难。其实,无论竞价还是信息流,都会有一定的流程,我们只需要将流程细分化,然后逐一突破即可。


但流程可以细分,能力却不可以,也不是一朝一夕便可获得,它需要长时间的积累,甚至不一定有时候通过时间就能获得。


因为在某些技巧上,也许是我们永远都无法发现,掌握的能力。


厚昌学院,将多年经验传授给你,毫不保留。


厚昌学院三期信息流开课即将开始。采用线上直播式,课程内涵大量思维导图,大量实操,让你现学现用,立马可以上手操作。


并且,采取终生免费学习制。我们的课程会随着市场变动不断更新,而你只需要999元,便可以一直免费听课到老~


对了,在此小编告诉各位一个好消息,限时特惠,现在报名竞价培训信息流培训整合营销培训课程,有双重惊喜哦~ 有意者加助理微信zy2926837283或者扫描下方的微信二维码了解详情



厚昌学院—信息流交流群:826725915


往期回顾:


今日头条信息流广告投放技巧大全|信息流视频

首届中国移动广告优化师大会,邀你前来!


投放信息流广告钱花不出去怎么办?|信息流视频优化师,测出你的专业水平,只需这几个问题,敢试试吗|信息流培训


友情提示:更多精彩内容的分享,可持续微信公众号厚昌学院



优化师技能,信息流广告投放,优化师必备能力,信息流培训

公众号二微码

公众号二微码