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实例讲解|高转化信息流广告的投放全过程|信息流学习

发布时间:2年前热度: 1189 ℃评论数:

有很多优化师在微信公众号厚昌学院后台留言道:“能不能举个实例,高转化效果的信息流广告是怎样炼成的~”今天,厚昌信息流广告小编就以装修行业为例,详解高转化效果的信息流广告投放全过程,各位请收好


企业背景


总部位于福州,面对的市场有福州、厦门、长沙、贵阳等全国主要经济发达城市,定位主要是面对中低端的装修。


建立以新房整体家装为主体,以旧房翻新和房屋修缮业务为两翼的“一体两翼”发展战略


营销目标


配合公司的各种活动,宣传企业的品牌,以及采用一些有利的优惠促销信息,收集潜在客户的表单,后期回访跟进,将线上的潜在客户引流到线下。



— 影响量的主要因素 —


定向   时间   素材  落地页  ......


No.1 定向


本次活动是针对有装修需求的目标客户和潜在客户,所推出的主要活动是免费给房子检查,所以定向基本放开。


No.2 投放时间


投放的时间段都选在上下班时间和休息时间,均在流量的高峰期


No.3 素材、落地页


贵阳项目投放


素材



落地页


投放素材:突出产品+高性价比


1.标题直接点明产品主要针对旧房的翻新,吸引目标客户群体的注意


2.旧房有救了!惊奇的字样勾起客户的好奇心,吸引客户点击


3.标题与图片素材双重突出599元每平米的套餐价格,高质量的大图吸引客户的注意力


落地页


1.报名页面简洁


2.突出重点的优惠政策,599元/m2 和免费上门检查


3.表单填写内容 只涉及姓名及一些简单的数字填写,提高用户的体验度


点击率:2.84%


福州项目投放


素材



落地页


投放素材:免费活动+上门服务


1.标题免费的字眼吸引客户的注意,不直接推出产品,而是先推出免费给房子检查的服务,初步筛选出有装修需求的客户


2.大图颜色明显,所主要的免费验房活动字眼突出


落地页


1.报名页面简洁


2.点击跳转进去直接体现活动,目的明确


3.不足之处:报名框没有出现在首页的位置,容易造成客户流失


优化小结


创意主题要明确,直接体现能吸引消费者的有力促销条件;落地页要简约,免费等优惠的字眼要突出,表单位置要靠前或设置悬浮按钮。


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