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史上最全媒体广告投放形式,你不容错过|信息流培训

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今天呢,我们就来统一了解下目前媒体广告的投放形式。各位请收好~


1、信息流广告


信息流广告最初起源于社交媒体,后来渐渐延伸到资讯、搜索、视频等领域,成为最受广告主欢迎的广告。


从广告内容角度来说,信息流广告更贴合平台特性;从用户角度来说,符合自身的一个广告场景,利于用户对于广告的记忆。


目前它的形式可分为:大图模式、三图模式、图片拼接模式、九图模式、视频模式、评论广告、功能性广告。


大图模式



三图模式


图片拼接模式


九图模式


视频模式


评论广告


功能性广告


信息流广告优势


▲ 符合广告场景,用户对广告接受程度、容忍度更高


▲ 展现形式多样化,能与创意组成不同的玩法,更容易激发受众的主动性


▲ 容易造成误点,浪费广告预算


信息流广告痛点


随着信息流广告的兴起,人群红利已经消失,信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出及物料制作

信息流广告投放建议


▲ 投放前要分析媒体调性、频道类别及页面内容,进而将企业的推广信息放在强相关频道类型和内容周围。


▲ 注重场景化营销,除利用信息化广告精准定位的基础优势外,要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合受众的需求,提升广告吸引力与点击率


▲ 内容营销是关键,如何在越来越多的广告众脱颖而出,靠的就是“有趣”,能吸引受众的注意力,这里就是创意内容的博弈。


▲ 素材和要和创意的相辅相成,一方面避免自嗨,另一方面加强创意的引诱性。如下图。


▲ 巧用落地页承载流量,落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,利用热图工具监测用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了受众注意,从而有针对性地进行优化,提高转化率。


信息流广告平台分类


通常,信息流广告平台可分为四类:


资讯类平台:大受众、曝光量大


社交类平台:基于位置、粘稠度高


视频类平台:好玩、泛娱乐、段子手


搜索类平台:曝光量小,受众小,但精准度高


我们根据自身产品受众,选择适合的平台即可。


开屏广告


开屏广告指当用户打开APP时,以全屏形式展现3-5S左右。


开屏广告因“APP第一广告资源位”而具备天然引发关注的优势;全屏大面积的呈现更可在瞬间激发用户兴趣,加深认识及刺激其购买欲望。


通常展现形式可分为:动态和静态。


动态广告


静态广告


开屏广告优势


▲ 短期高曝光,满足品牌广告主的展示诉求


▲ 强展现,打开瞬间吸睛,聚焦注意力


▲ 强导流,全屏都可点击,提供更多的互动空间


开屏广告痛点


▲ 价格高


▲ 对物料设计要求严格


开屏广告投放建议


▲ 小公司、小众产品不建议投放,尤其是热门APP


▲ 素材制作上要能够突出显示三类信息“solgn、文案、产品”


▲ 投放经验表明:红包图模式较为适用理财类广告;单图模式较为适用品牌广告;拼图模式或行动召唤类模式更适用电商广告


开屏广告推荐平台


大多数APP都有开屏广告,根据自身产品特性选择即可,在此不做推荐。


Banner广告


主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或底部,有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。


虽然位置较为诱人,但和开屏广告的强展现还不足以聘比;也容易被用户忽略。


Banner广告优势


▲ 对受众干扰小


▲ 制作相对而言比较简单


▲ 竞价成本低


Banner广告痛点


▲ 展现形式较为单一,展示位不够突出,容易被用户忽略


▲ 若定向不精准或展示较为粗糙,容易影响用户体验


Banner广告投放建议


▲ 广告要和平台整体风格、内容相得益彰,不易过度夸张,或以突兀的设计来吸引眼球


▲ 广告要能够包含品牌logo、产品卖点、行动召唤三大元素。且元素间要层级分明、主题清晰、卖点突出、色彩协调,更要符合用户浏览习惯


▲ 物料内存不易太大,否则加载缓慢,有可能会“赶不上”用户的手速,让广告无法被看到


▲ 动态的Banner广告要比静态效果好,但要注意动效要简单抓人但不要分散了广告的主要信息


Banner广告投放推荐平台


▲ 流量较大的平台有:微博、小程序、公众号平台等。


▲ 像一些工具类APP的类似广告形式较多,如天气类;


▲ 还有一些资讯类、信息类等平台,如区块链、阅读平台等。


视频贴片广告


一般分为前贴(视频播放前出现的广告)、中贴(视频播放中途出现的广告)、后贴(视频播放结束出现的广告)。


通过视频的形式,让用户对于广告的浏览更沉浸,进而传达品牌价值管,与消费者建立情感链接。

由于不同视频的流量不同,其播放时间也不等,分为5s、15s、30s、60s等更长。


视频贴片广告优势


▲ 通过声影的相互结合,使广告冲击力与记忆力更强


▲ 媒体资源优质,品牌曝光质量高


视频贴片广告痛点


▲ 价格偏高


▲ 素材制作较为麻烦


▲ 与人性相悖,可能影响用户体验,使用户反感


▲ 与用户碎片化时间使用习惯相违背,曝光需求难以得到保证


视频贴片广告投放建议


▲ 推广预算有限不建议投放视频贴片广告


▲ 在内容制作上,要尽量符合精美性、有趣性


▲ 在内容展现形式上,前5s要足够吸睛,引发共鸣;且品牌logo要长期露出


视频贴片广告平台推荐


一般视频平台都有视频贴片广告投放渠道


插屏广告


一般在游戏应用暂停、过关、推出等时刻弹出,避免用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。表现形式为静态或GIF图。


插屏广告优势


▲ 尺寸大,更利于抓人眼球


▲ 目光较为集中,点击率相对Banner较高


插屏广告痛点


▲ 容易造成误点,浪费广告预算


插屏广告投放建议


▲ 在设计上,要注意与应用的协调性


▲ 选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等提高广告吸引力,降低用户干扰,从而更好地实现广告效果。如下图,底部采用百搭白色,并利于黑色、红色形成对比。


▲ 广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半。


插屏广告推荐平台


游戏类、视频类APP是插屏广告最常见的媒介类型


随着互联网的发展,各大产物都互联网化,各大平台为了赚钱,广告的形式越来越丰富化。


但我们在投放切忌盲目选择,一定要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好地达到裂变效应。


那这么多广告形式,我们要如何进行推广,才能够让效果最大化呢?有没有什么案例可以借鉴呢? 大家可以持续关注微信公众号厚昌学院,精彩答案就在后期文章内容哦~


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