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信息流广告创意撰写的四大误区和正确撰写技巧

发布时间:2年前热度: 873 ℃评论数:

信息流广告创意的目的是为了引起目标用户的兴趣,进而形成点击。故而,很多优化师便认为创意的点击率越高,我们越好!但,厚昌学院小编要告诉你,这是一个错误的想法。因为如果你的信息流创意进入了这四个误区,那就成了烧钱,今天小编就和各位聊聊信息流广告创意撰写应该避免的四大误区和创意的正确撰写方法


第一种情况:标题党


标题党广告能够充分利用人性八卦特点,简单快速获取高点击率。但此类广告最容易出现的错误就是,点击用户过于广泛而不精准,页面跳出率高,转化效果差。


就像下图这个广告,郑州出大事,落地页却是卖房广告。


策划误区:用户不精准



第二种情况:内容庞杂


一股脑把所有以为能够打动用户的信息推出去,妄图通过优惠信息的堆积吸引所有需求用户。事实上,杂乱无章的创意素材往往会造成推广重点模糊、核心信息缺失,无法针对性的匹配用户需求等缺点,因此也就无法清晰定位广告到底给哪些目标用户看了。


就像下图这个广告,内容太多就等于没有内容。意图获取的用户过多,很可能效果差强人意。


策划误区:目标用户模糊


第三种情况:不说人话


其实就是过于追求逼格,意图以此方式筛选精准受众,这种情况下最容易出现的问题是,创意内容不知所云,即便广告图文满足了策划要求,也很可能是曲高和寡。这类广告用户关注度不会很高,意图不明的广告很难吸引用户注意力。


就像下图广告,创意在聊梦想,落地页却是音乐软件下载


策划误区:用户注意力流失



第四种:货不对板


像下图的广告推广内容在朋友圈爆炸新闻,但是点击后落地页直接跳转到应用下载页面,这种情况下很容易激起用户反感,文不对题,货不对板,用户的阅读需求没有满足,就会直接跳出页面。


策划误区:用户跳出高


因此,策划高转化的信息流广告创意素材,就要做到四点:


1. 点明核心内容,确保用户精准。


策划广告创意之前需要了解推广内容是什么,提炼核心关键词,简明扼要的表达推广信息,降低用户的理解成本。精准的目标用户就是对推广内容有需求的用户,广告创意明确表达核心内容,吸引的用户才更加精准。


2. 明确目标受众,有效锁定用户。


明确目标受众画像,针对意向用户群体的不同特点,逐一策划创意内容,通过细分用户有针对性的广告投放,来实现目标用户的最大化锁定。


3. 发掘用户痛点,抓取用户注意。


信息流广告是广告找人,是寻找潜在用户群体,因此激发潜在用户需求是抓取用户的关键因素。有效的方式寻找用户痛点,将推广内容与用户痛点关联,更能吸引用户注意力,比如老人怕死、女人爱美、小孩爱玩、男人爱色。


4. 内容真实统一,提升用户留存。


推广信息真实,外层创意与落地页内容统一,降低用户从点击到访问的流失,用户留存率越高,越有利于实现高转化。


综上,信息流广告中,创意是最精准的内容定向,通过内容的明确定位吸引精准用户,做好落地页的转化承接,更有可能实现更好的转化效果。


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