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信息流广告创意优化秘籍,CTR8%轻松搞定!

发布时间:2年前热度: 936 ℃评论数:

讲真,微信公众号厚昌学院作为一个专业输出各种网络营销干货的老司机,经常会在后台收到各种各样的问题。


比如:


“我这么转化为什么这么低?”


“我的账户消费不稳定怎么办?”


“我该如何撰写高点击率的创意?”


......


一套信息流广告投放流程基本就五步:展现-点击-抵达-咨询-转化。不过,还真是巧了,大家所问的问题恰巧都包含了这五项流程。


所以,今天想跟大家聊一聊信息流广告创意......


毕竟展现咱还可以提高出价,这创意写的差了,不仅没点击,而且后面这一系列流程都没效果!


所以,厚昌学院小编以房地产为例,特地整理了一套信息流广告创意优化案例,供大家参考。


就目前市场而言,我们基本可以将房地产分为两类人群:


1. 年轻刚需——对租房有较高的需求


2. 稳定投资——对投资房产有较高的需求


不同群体在撰写创意上是不同的,我们来看看根据这两类人群我们该如何撰写信息流广告创意。


年轻刚需群体


01 用户特征


1. 这类群体一般较为集中在一线城市,像北上广深


2.这类群体的消费水平倾向于小资,但收入一般,消费能力有限


3. 这类群体租房是目前状态,成家买房是奋斗目标


02 创意撰写


创意素材


建议以房屋布局为主。通过显示房子内部结构,为用户营造一种温馨的家居环境,一方面可让用户直观了解产品,另一方面又大大提升了好感度。


建议结构


案例展示


主视觉:颜色鲜亮抢眼,视觉冲击力强,吸引用户关注;文案部分用色块与背景区分,突出文案内容,信息表达更突出。


构图结构:使用中心构图,将重要信息置于视觉中心区域,有利于用户在最短时间内抓取广告信息。


洞察力:“租房秘籍”锁定有需求用户,吸引用户关注;“押一付一 0中介费”明确产品优惠信息,引导用户点击。


主视觉:整体画面以暖色系为主,给用户温馨感。


构图结构:使用左右构图,将重要信息置于素材左侧或右侧,有利于在用户被抓起注意力的同时,迅速了解产品信息。


洞察力:“立减”“租金返现”...突出大众所关心的信息,明确产品卖点,可极大程度上减少垃圾流量。

稳定投资房产兴趣人群


01 用户特征


1. 这类群体也大都集中在核心或重点城市


2. 这类群体相较于中大学生而言,学历较为集中在本科、硕士间


3. 这类群体大都事业有成,懂得享受生活,也关心自己的生活质量


4. 这类群体拥有一定的金钱基础,对投资理财有较高的需求


02 创意撰写


创意素材


此类人群都较为理性,更注重自身的收益性,建议:


1. 广告素材突出诸如地理位置、周边交通情况、朝向等信息,


2.广告素材强调投资价值、投资门槛、购房政策等信息吸引用户


建议结构


案例展示


使用左右构图,将重要信息置于素材左侧或右侧,背景以房产环境为主,在用户被吸引的同时,也有助于对垃圾流量的过滤。


整体以户型展示为主,以投资回报率来吸引,更符合这种高学历、理性思考的用户。


其实,在营销中最重要的就是针对性营销,对症下药才可转化。所以,在投放前,先详细分析下自身流量结构,根据流量属性进行搜集素材、明确构图结构、撰写案例。


以上,就是对房地产创意案例的解析。


下一期,你们想了解哪个行业的创意案例呢?


教育、招商加盟、婚纱摄影、传统行业......


想了解其他行业的看官们,可以在加助理微信zy501873328留言你想要了解的行业,小编将会根据各行业的留言数据,在下一期分享创意案例。



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