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通知:两种最新信息流广告样式上线!-信息流广告知识

发布时间:2年前热度: 1144 ℃评论数:

随着用户的注意力越来越分散化、碎片化、稀缺化,一条广告要如何快速吸引用户眼球并让其产生兴趣呢?除了优质出彩的广告创意,广告样式也起着重要的作用!


本文将介绍两家 HERO 级媒体——腾讯新闻 & 网易新闻推出的最新移动端广告样式,看看他们是如何通过创新式广告玩法,助力品牌迅速抢夺用户黄金注意力、并最终提升自身变现效益的。


腾讯新闻上线组图广告样式


近日,腾讯新闻上线组图广告新形态。即支持广告主单支信息流广告上传 3-5 张素材,并通过用户手指滑动来一一呈现。其适合追求强曝光且有多图传播诉求的广告主,可充分满足广告主展现多产品、多细节、多卖点、多人物等的需求。比如,梅赛德斯-奔驰选择投放腾讯组图广告以更全面的展示其新车各项突出特点(LED 大灯、前脸、前悬等);世界自然基金会(WWF)通过腾讯新闻组图广告使明星效应得到叠加(黄渤、张靓颖等);腾讯WE 大会投放的组图广告不仅高效传达了活动主题,更详细地呈现了重量级嘉宾信息及研究领域的热点话题...



优势:


1)一个广告位可展示丰富的品牌/产品信息,从而能更好的满足品牌主高强度曝光需求;


2)组图层叠样式新奇且神秘,更易吸引用户注意并滑动、点击广告,最终提升广告转化;


3)组图展示能适配更多受众,弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点;


4)通过对受众点击广告的监测,能清楚的洞察受众最感兴趣的是产品的哪个部分、哪些功能等,以便广告主后续进行精准化重定向营销及产品优化等。


网易新闻上线信息流翻转广告样式


近日,网易新闻发布消息称,即将推出全新的广告资源——信息流翻转广告。即当用户浏览新闻时,翻转式信息流广告出现;而此时出现的广告,首先映入眼帘的,只是一个静止的展示素材 A(与普通单图文信息流广告相似);然而,随着用户继续上下滑动页面,素材 A 会逐渐垂直翻转,并最终切换至素材 B。


优势:


1)炫酷的翻转特效,更易引发用户好奇与关注,提升广告曝光效果;


2)静态素材动态化,不仅大大扩展了广告的展示面积,更使广告能够容纳双倍信息量,从而扩大品牌传播声量、加深受众品牌印象。


常见的移动广告样式有 Banner、开屏、插屏、视频贴片、信息流、互动广告等(点击了解其他移动广告样式)。而这些之外,腾讯新闻 & 网易新闻所上线的最新广告样式,事实上也可成为媒体选择与设计广告样式过程中新的选择!

但无论是常见的、还是新见的广告样式,媒体在选择与设计过程中,都首先应该遵循以下三大原则:


1)广告样式要契合媒体平台环境


唯有广告的设计与植入不破坏媒体页面本身的和谐性,且最好能与媒体展示场景完美契合,才能在不影响用户体验和媒体好感度的基础上,提高广告传播效果。比如顶/底部 Banner 广告更适用于工具类媒体(如翻译工具);视频类媒体与视频贴片广告或视频暂停时的插屏广告更匹配;而图文信息流广告,以及今天介绍的两类广告样式,则更适合在资讯、社交、视听等内容流式的媒体中出现等。


2)从广告主角度出发设计广告样式


媒体在广告样式设计过程中,充分考虑广告主的核心诉求,并据此开发出既能满足广告主诉求又能有效提升营销效果的广告样式,则能大大提升媒体的竞争力和广告主黏性。比如有的广告主希望充分展示产品的各项细节、功能以和用户更细致的沟通,则诸如多图文信息流广告、及类似腾讯新闻的组图广告更适合;再比如某些 HERO 级别媒体想进行品宣,则开屏广告、视频贴片广告可能是其更心仪的选择。


3)广告样式吸睛又不让人反感


假如媒体所设计的广告样式在不影响用户使用体验的基础上,又能标新立异、玩法创新(比如类似网易新闻炫酷的信息流翻转广告),则在消费者属性愈加个性化、创新化及情感化的时代,很容易在消费者处于新鲜期时,吸引其黄金注意力,从而提升营销效果。


随着广告技术的迭代升级,以及媒体愈加追求变现效果的最大化,如今已衍生出越来越多的广告样式。而对于处在广告变现阶段的媒体而言,面对如此多的广告样式,“到底该选择哪种”往往就成为其最大的困扰和痛点。


对此,你可以加微信zy501873328一起探讨交流获得解答




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