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理论+实例,帮你搭建完美的头条广告账户!

发布时间:11个月前热度: 921 ℃评论数:

昨天,小编突发奇想,就对“信息流广告工作的认识”这一问题,采访了100多名优化师。其中有72%的优化师认为信息流广告啊,不就是定定向,写写创意吗?对此,小编想说,怪不得你们的转化低~


要知道,只有搭建了一个完美的信息流广告账户,才能让你在后期的工作中事半功倍,帮助你更好的引入精准流量。问题来了,如何搭建一个完美的信息流广告账户呢?因各大信息流主流平台的后台操作方法各有不同,今天厚昌学院小编就来讲讲,头条广告账户的搭建方法~


一、了解头条广告的基础结构


要想搭建一个合理的头条广告账户,首先就要对这个平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立,投放要经历以下环节:


这里为您再讲述一下组、计划与创意的区别:


1. 广告组


管理一系列创意的最大单位。在组级别,您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。


2. 广告计划


管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在计划级别,您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众,设置广告预算和出价。


3. 广告创意


展现在头条用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。


如果所示,有三种不同的结构,分别为一个组下多个计划多个创意,一个组下一个计划一个创意,一个组下一个计划多个创意,这三种结构在不同的行业都有不同的跑量表现。在创建结构时,我们可以根据自己的需求或进行一些测试,再结合之后的一些跑量表现,来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。


广告创意

二、清晰构思账户


根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台,如推广IOSAPP,那么推广目的即为应用下载,推广位置为信息流,投放平台为IOS。


根据产品定位及各类产品历史转化表现(其他平台成本表现、平均收益)明确投放品类(素材),如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户,旗下产品很多,投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品,或者说平均客单价比较高的产品。


根据受众特点,明确受众使用场景和用户画像,便于选择定向及适配创意。


构思信息流广告账户要注意以下四个角度:


目标:推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的给谁看”


产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢!要常穿!”


公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱!为自己增添应季新款,淘汰旧款!”


行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。“今天来件个性款,还是刚入手的实惠爆款?”


三、巧用搭建技巧


俗话说,衣服就像丈夫(妻子)一样,适合自己的才是最好的。搭建信息流广告账户也一样,不过适合自己也是有理有据的,这里给大家提供四个维度:


素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载,通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。


产品:适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主,按照品类分组,搭建账户结构


地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。


时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。


四、常见结构案例


空谈了这么久,各位看官不要焦躁,小编这就给大家献上账户搭建的示例:


(1) 按投放平台、品类分组,定向分计划


如贵金属投资APP,产品功能单一,按照不同的受众特点,设置不同针对性素材,分组进行投放。



(2) 按场景分组,按素材分计划


如相册APP,根据受众的使用场景,划分不同卖点,按照素材进行分计划的投放,划分账户结构。


(3)按城市+单品/城市+活动分组,素材、定向分计划


如团购类APP,地域特征明显,南北方产品市场不同,按照单品或活动进行不同计划的投放。


五,注意设置要点


广告组、广告计划命名逻辑清晰,可明确区分,名称不要重复,建议以固定格式命名,不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分,方便以后账户成本的统计。


例:某游戏类广告主,在全国推广游戏应用下载,广告账户中以“游戏名称+日期”或“游戏名称+平台+内容+日期”命名广告组,以“素材内容+投放形式+日期”命名广告计划,逻辑清晰,便于对比。



好了,今天的头条广告账户搭建就先分享到这里了,当然,这点干货是不够的,里面需要学习的内容还有非常非常多,还需要我们继续学习才行。


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