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案例分享:二类电商百度信息流广告账户搭建思路!

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在讲解二类电商百度信息流广告账户搭建及优化思路之前,我们先来把百度信息流广告这个轮廓勾勒清楚!


广告在哪儿?三个位置:移动百度首页、手机百度首页的搜索框下方以及百度贴吧中。


展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗? ②多大的量?


有没有量?有!


手机百度APP月用户规模,4亿,手机百度资讯流日活用户已达到8300万。月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+。


BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的


百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台,拥有庞大的用户基数和极高的活跃度,结合百度累计达200万的用户标签数据,能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。


依托在媒体、数据和技术三大层面的优势,百度原生广告自推出之日起,就受到广告主的广泛青睐,但具体到投放策略层面,广告主究竟应该怎样投放才更有效?具体怎么搭建账户才能事半功倍?


今天给大家讲解一下二类电商百度信息流的账户如何搭建。


百度信息流分为兴趣定向和关键词定向两大类人群定向方式,我们要分别建立推广计划测试效果。

关键词定向


首先关键词定向新建一个关键词定向计划,根据用户不同的搜索意图分别建立推广单元,测试不同搜索意图词转化情况,这里要注意长期兴趣默认不限,经过一段时间的数据积累,我们将成本低的单元保留,并且继续拓展同类关键词;成本高的停止推广,降低咨询成本。


兴趣定向


兴趣定向也是单独新建一个兴趣定向计划,根据不同兴趣点,年龄段,性别等分别建立推广单元,测试各个兴趣点下不同年龄段和性别的转化情况,这里注意意图词默认不限,经过一段时间的数据积累,我们将成本低的单元保留继续加大预算投放,成本高的停止推广,降低咨询成本。


经过以上步骤我们找到了核心搜索意图词和核心兴趣,接下来我们把重点放在优化创意和落地页上,也是批量上传创意和文案,经过一段时间的数据积累,将成本低的创意保留,成本高的创意暂停,逐步降低cpa。


百度信息流的优势:


因为百度大数据通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。

我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。


基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。


这个优势,其他信息流广告很难具备。


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