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游戏行业信息流广告创意模板免费分享,帮你写出高点击创意

发布时间:2年前热度: 838 ℃评论数:

在分享游戏行业信息流广告创意模板之前,先简单讲解一下高点击信息流创意的撰写思路。


1、明确游戏卖点


一个好的信息流广告创意是从最适合游戏本身的卖点开始的。


从现有游戏卖点的文案来看,可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。 游戏视角突出强调游戏本身特点为卖点,可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述;用户视角从玩家的角度出发,突出游戏与玩家能力或感情上的联系,包括:游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。


2、不同卖点切入的注意点


根据游戏的特色确定了游戏卖点之后,那接下来,从不同视角去撰写游戏卖点时,又有什么套路可寻呢?


从“游戏视角”切入时的注意点:


1. 游戏卖点与本身特色联系越紧密,标题CTR表现越好


从游戏特点出发,选择游戏本身最突出、最契合的卖点。


画面:适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏,如某些RPG、动作射击、竞速类


装备:适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏,集中在RPG和策略塔防类


角色:适用于有经典人物/战队,或玩家熟知角色的游戏


玩法:所有游戏都适用,但有不同于其它同类游戏的特色玩法最佳


IP:只适用于有经典、大众熟知的大IP游戏


2. 具体而形象的描述更能帮助用户对游戏形成明确感知


相较于空泛模糊的游戏描述(如游戏类型),有游戏具体玩法或元素(角色/装备)的标题CTR表现更突出,例如通过具体的武器装备、经典游戏人物、游戏关卡(关卡数、关卡地)、游戏升级状态等方式具象游戏装备和玩法,从而创造直观、生动的形象。


3. 好好说人话!用最通俗、最接地气、能理解的语言!


 要知道,用户在信息流中对标题的加工时间只有几百毫秒,而这其中,那些难以理解的、晦涩的、朦胧的标题会在用户第一时间被忽略。像针锋相对,狭路相逢勇者胜这类的采用一堆简单、空洞的定语堆砌,没有有价值的信息流创意,是不可取的。


从用户视角切入时的注意点:


1. 可玩性:相比自卖自夸,通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳


在强调游戏可玩性时,单纯的自卖自夸式的效果并不理想,如能借助群体归属(如,男女老少)、设备关联认同(如,iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。


2. 情怀:通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳


游戏行业广告中经常走情怀路线来唤起用户的情感联系,要知道能激起用户情绪变化的标题才是好标题。


那在走情怀路线时有哪些比较好的方式呢?经调查发现,强调经典剧情或采用经典台词的方式,可以有效地唤起用户的回忆和情结,点击率的效果上也更为突出。


3. 用户使用门槛:强调游戏难度高的广告效果更佳


以用户使用门槛为卖点时,常见两种方式:强调游戏上手容易(如,“一夜满级”)和强调上手难(如,“超过十关就是高手”)。


分析发现,强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳,这可能与分析素材来自新闻客户端有关,也与平台投放的游戏类型有关。


通过上文的学习,我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向,也明确了每个方向上的注意点。接下来,厚昌学院小编跟大家分享一些更为通用的小方法,能将标题的效果放大哦!



互动类


通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿,更能放大游戏卖点的效果。



热门句式/词汇和案例


谁是***:“金庸中最厉害的僧人谁是第一”


如何***:“千年粽子面前,如何逃出生天”


快来***:“快来打造属于你的罗马帝国!”


由你来***:“童年回忆经典,由你来书写”


等你来***:“神兵青龙偃月刀等你来拿!”


你就是***:“从曹操墓起,你就是摸金校尉”


你敢***:“单机残局玩法,你敢来吗?”


试试:“劲舞11年试试你手指还灵活吗”


来一场:“来一场说打就打的战斗”


帮帮我:“最后一步了,快来帮帮我嘛!”


你选:“碧瑶张小凡陆雪琪角色任你选”


一起:“兄弟们一起上,用航母灭了他”


等什么:“这颜值这画质,还在等什么!”


代入类


通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结,都能够提升广告与用户的关联性,引发用户的代入感。



热门句式/词汇和案例


老公:“老公主动戒烟,就为玩这游戏”


老婆:“老婆玩了这游戏,三天没理我了!”


80后:“那些逝去的80后经典游戏!”


闺蜜:“最近闺蜜玩这游戏都玩嗨了”


老玩家:“老玩家:我们的传奇就该这样”


IOS:“限IOS下载,可以自由恋爱结婚”


iPhone:“iPhone专享新作,情侣款手游”


80后:“80后都玩过的经典游戏!”


苦等:“苦等十年,舰队终出手游”


那些年:“那些年偷偷去网吧玩的游戏”


曾经:“曾经令人羡慕的武器还记得吗”


当年:“这是我们当年看过的动画”


小时候:“小时候玩的街机终于出手游了”


修辞强调类


通过修辞强调的方式,能够更突出游戏卖点,尤其是在游戏可玩性上,如“没内存也舍不得删”。


但是,数据分析发现对可玩性的过分负面强调反而会引起负面情绪,如标题出现“*分钟上瘾” 、“停不下来” 等关键词的效果并不理想,需谨慎使用。



热门句式/词汇和案例


自从,再也:“自从玩了这个游戏,再也不看小说了!”


万万没想到:“万万没想到 游戏还能这样玩”


内存:“16G内存也舍不得删这款游戏”


睡觉:“为了这把武器,三天没睡觉了”


一言不合:“激烈海战,一言不合就击沉!!”


偷偷:“那些年偷偷去网吧玩的游戏”


通宵:“已连续通宵三个晚上苦练绝学”


忍不住:“看到第二张我忍不住玩一把”


上天:“亲测,这游戏能玩上天!”


规避痛苦类


利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。


在游戏行业,这个方法也被多次使用,而且效果还不错呢。



热门句式/词汇和案例


后悔:“后悔买苹果没有早点下载这个”


浪费:“别浪费你的高配手机,等你来”


亏大了:“苹果官方推荐手游,不玩亏大了!“


以上就是小编为大家整理的关于网络游戏行业的标题撰写指南。


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