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2019年怎么做,才能投好信息流广告?

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新的一年,新的开始!在2019年优化师如何才能做好信息流广告呢?且听信息流广告小编为你一一道来~


1、 深耕主要信息流平台


很多品牌主会觉得“东方不亮西方亮”,大平台的流量贵了就换一些多而小的平台,但是实际情况会告诉企业主并不划算。


除去更换新平台的适应成本,新平台往往用户规模更少,起初品牌的成本会很好看,但是小平台的流量上限很低,成本上升的速度远超过大平台的增速,到最后会发现成本相差无几。


大平台的一大优势就是产品更新很快,可选择的流量渠道只会越来越多。


还是以今日头条举例,2017年初头条的信息流渠道只有今日头条和内涵段子两个APP,而到了18年中,除去夭折的内涵段子,头条系还是拥有今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频几个DAU亿级的产品,这还不算上联盟产品“穿山甲”。


大平台资源商业化的投入很大,开发的新产品也会越来越多,加上原有成熟的广告算法,大力冠名主流媒体节目为旗下产品引入新用户,种种因素让信息流大平台值得深耕。


2、 适应信息流广告新玩法


说到信息流广告新玩法,就不得不提到18年的爆款——抖音。


抖音的出现一下子把信息流广告从“图片+文字”推入了短视频时代。其实在头条内部,西瓜视频和火山小视频的商业化更早,短视频广告已经在大力推广,但是限于两者的用户规模而一直没有进展,直到抖音成为现象级APP,短视频广告商业化才开始全面提速。


抖音有多火不用说,许多个人、品牌借助抖音视频快速跑马圈地、抢占用户,越早进入的品牌主受益越多。


抖音在18年3月就有消息开始商业化,之后4、5月有部分行业的品牌开始广告内测,等这些尝鲜者弄明白背后的“爆款机制”,年中抖音广告正式全量上线的时候,那些尝鲜者已经甩开了其他广告品牌一截,至于过几个月后加入的品牌主就会看到市场已经一片红海,流量已经贵到抢不起。


因此在19年,品牌一定要适应信息流广告新玩法,无论短视频也好、交互型着陆页也好、更深度的数据对接也好,这些新功能越早尝试越有优势。


3、 持续有趣的外表,深入有效的内容


前两点提到的是对于平台和玩法的选择,而用户真正接触品牌的途径还是推送的广告。所以广告的“外表”(展现内容与形式)和“内容”(页面如何获取用户)才是有效与否的判定依据。


有趣的外表,顾名思义,展现内容与形式非常重要,不够吸引人的广告在推送出去的一瞬间就失败了。


有趣不只是说内容有趣,创意形式也是有趣的组成部分。如何让外表有趣属于老生常谈,网上有太多的方法可以做到,这里强调的是持续性的有趣才是品牌最重要的内核。


做过一个简单统计:信息流广告中,一条图片广告的保质期只有3个月左右;而一条视频广告的保质期则更短,只有1个月左右,也就是说,只有不停上线有趣的广告才能让品牌保持广告效果。


流量越贵,每一个流量进来都值得珍惜,别浪费,留住他们!


其次是深入有效的内容。在遇到过的品牌主中,对广告点击价格、曝光次数十分在意的品牌主并不少。并非这些点击、曝光不重要,而是说品牌主更需要关注的是深度有效的内容。


例如一条信用卡广告推广出去,可能得到的数据有曝光、点击、电话号码、用户身份信息、工作信息等等。对银行来说肯定是身份信息、工作信息最重要,是办理信用卡必备品,但是许多银行在推广过程中将电话信息作为广告效果的唯一监测点,导致广告优化实质上是集中在“收集更多用户号码”上面,文不对题。


如何深入有效?这涉及到了着陆页内容与广告平台的监测位置,简单说是内容有痛点,监测更深入,让层层筛选进来的昂贵流量,在深入中留下品牌最需要的信息。


4、多元的信息流渠道组合


老调重弹,很多品牌主都知道拓宽推广的渠道,最好头条、百度、朋友圈、网易等等试一圈。之所以提到多元信息流渠道组合,不是因为它新颖而是因为它重要。


朋友圈是基于腾讯体系,因此是公众号、小程序推广的最佳选择;百度搜索鼎鼎有名,即使是百度信息流广告也拥有搜索优势,这种优势是其他几个平台难以匹敌的;头条系算法突出,在数据追踪和功能开发上面独具一格;在知乎这类平台,强调特色、独特、个性的年轻人品牌就更适合。


这种多元的渠道组合,有助于缓解单一渠道流量价格上涨带来成本问题。


总之,广告主一旦把主要的信息流平台打理好,尝试各种新功能、新玩法,流量导入并不是大问题。如果还能更进一步调整广告的数据监测与反馈方式,流量的价值就能最大化发掘,相信2019年信息流广告还是能出人意料的好用。


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