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小白级信息流优化师的头条账户搭建过程复盘

发布时间:2年前热度: 660 ℃评论数:

一个信息流广告优化师小白,在听过1次柯楠老师对今日头条后台的物料搭建讲解之后,根据个人理解进行的原生复盘。


今天我们来了解下今日头条,今日头条作为现在一个最懂你的信息平台,也是一个咨讯平台,以最快的速度帮我们了解某件事情,为用户推荐信息,现在不只有新闻,更有音乐、电影、购物、游戏等方面的咨讯。


我们先来看下今日头条的后台,今天借助婚纱摄影的账户一用,我们看到黑色区域部分上面的字体就是这个后台的基本功能,推广管理无可厚非就是咱们整个计划搭建和我们已经做完的所有广告内容,数据报告是看我们投放出去广告的展现、点击、价格情况,财务管理则是咱们这账户的人民币,充值和消费情况,那工具箱肯定是里面会有一些修饰品帮助我们去完成搭建的计划,或者有美中不足的地方需要借助工具箱某个按钮加以修饰。一般情况下,账户的搭建在账户管理即可操作,账号管理是咱们这个账户的一些基本信息,可以随意点开看一下。


接下来我们要搭建计划了,这个操作并不难,都有给你相应的框架你只要根据自己或自己所在公司的需求去完善。图上橙色区域有两处,我们看到有一个新建计划,点进去。


首先这边要选择推广目的,咱们做推广是借助营销页,营销页就是落地页,所以我们要点落地页,其他的如果是有自己的App可以选择App应用推广,有自己的小号需要涨粉可以点击抖音号推广,如果有一款特别好的推广文章可以选择头条文章,要想实现门店页面展示,点击可以选择门店推广。



指定日预算后台显示不能低于1000,,为了方便好记我们给广告组起个名称。


这一步完成我们接着点击下方下一步按钮。


点进来是这样一个页面,投放范围我们可以选择默认也可以选择其他渠道展现,投放目标我们根据自己所在公司的需求来选择,一般我们做推广当然更重视结果转化率。所以这边要选择转化量,网页链接方面可以选择公司已有的做好的链接,像是优惠券,某某福利优惠方面去吸引客户,也可以自己新建,转化目标我们基本上会点进去选择表单收集选项。这样可以让客户看到后留下基本信息,高级功能一般是不启用。


往下看是用户定向,信息流广告投放是信息找人,也就是客户必须满足我们的投放条件,是否符合我们的要求,符合我们的找人条件就可以看到我们投放出去的广告,一样也是基本信息方面,性别、年龄、所在城市、平时的喜好。我们在投放的时候一般情况下会选择长期投放,但是如果有时间限制的活动我们可以自己指定时间段投放。再往下拉还有一部分选项可以不限。


投放方式优先跑量是指快速的消费,要求展现量这个会用到的多,均衡是我们指的匀速,这也是最常见的,没什么特殊情况可以匀速投放,付费方式我们可以按企业的需求,企业的大小和品牌决定这个广告是按点击付费或展示付费,转化付费。目标转化出价,系统有给到建议出价但现实中我们要做到比系统的价格低一点,最后我们把这个计划的名称完善好。


马上进入最后一部分了:创意,还是照片带给人视觉上的冲击加上文字的点缀,各个渠道的创意也是差不多的。



图片有多种风格,大图、小图、组图样式、文字可以自己编辑也可以用推荐的,后面再改一下改成自己家的。来源是自己所在公司名称,采用优选广告段位,创意的页面下方还会有几个选项,例如你所在的公司属于哪个行业,什么类型,给你选项自己选择,添加标签,比如说婚纱行业你找几个词来形容婚纱摄影机构的特色,最下方按要求完成填写好就OK了。


好了,如果你想系统学习信息流广告,可以考虑报名我们厚昌学院信息流培训课程,我们能帮您掌握基础技能,了解头部流量平台特性以及后台操作,具备数据分析和效果优化的能力,蜕变成一个合格的信息流优化师。


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