信息流广告学习博客

旅游行业百度信息流广告投放策略,转化率翻倍!

发布时间:2年前热度: 1433 ℃评论数:

春节将至,旅游行业又进入了旺季。今天小编为身在旅游行业的优化师献上一篇优质文章:旅游行业百度信息流广告的投放策略,希望阅读完后能让你们的推广效果涨不停!


一、旅游行业推广难点


1、不确定性


虽说显而易见的春节、五一、十一等法定节假日,暑假是旺季,但说走就走的旅行越来越多,去哪里,什么时候去,似乎并没有一个特别明显的规律。从百度大数据来看,每个地域、热度相关性并不高,需要品牌关注并提前部署推广。


2、难预测性

各类演出繁多,频率高,除开五月天/周杰伦这类热度特别高的明星,其他演出票务,无法简单预测出票情况。哪个明星今年特别受欢迎?什么类型的演出会火热?都存在不可预测性,如何将已有演出票务推广出去,也需要整体规划。


二、信息流广告独有优势


彻底解决旅游票务行业营销难点


1、符合媒介投放趋势:


①信息流作为无线端产品,跨屏覆盖碎片化时间;


②广告与资讯完美融合,用户体验佳,接受度高,潜移默化的实现销售。


2、解决行业推广难点:


①通过兴趣、行为、圈定目标人群;


②信息流让推广前置,用户搜索之前展现广告,提前影响用户决策。


3、投放亮点优于竞品:


①信息流广告流量包段,优先展现广告,固定信息流首位;


广告能承载更丰富的样式,AR、语音互动,触发年轻用户和品牌一起玩转最新体验。


三、人群分析


基于百度大数据


我们先百度大数据入手,分析一下旅游票务行业人群特点,勾勒精准人群画像。


1、优质女性为主,集中在沿海发达城市


热爱旅游票务这类娱乐出行的人群以20-29岁,女性为主。


45.60%有本科学历,职业集中在学生/高薪白领。


根据百度搜索数据,文体票务行业近5成检索量来自广东,上海,江苏,北京,浙江,山东和河南这7个省市。


其中检索需求广东与上海占比最高,总和占总体近20%。


2、影视娱乐为主,兴趣类型广泛


主要兴趣爱好分为影视娱乐,休闲,运动健身,金融财经,游戏等。


主要关注媒体为网络购物,音乐影视,门户网站,SNS/社区,生活服务等。


总体上,潜在人群基本标签为“喜浪”“会享受”“不差钱”,但兴趣与关注媒体较分散,广告主需要集中火力“攻击”最优质搜索人群。


四、定向分析


用优质内容抓牢网民更多碎片化检索时间


1、投放效果影响因素


效果影响因素有诸多方面,包括客户本身,账户结构,也包括流量变化,活动及节点事件影响,而从其他因素不变,从账户本身来说,实际可控的部分,就是售前定向与物料创意,这也是在实际投放中影响效果的最重要的2个维度。


2、售前定向选择


准确的售前定向能够更好的助力后期客户投放。而最影响转化漏斗的两种方式:一个是拓宽定向,一个是加大流量+强化物料图文及落地页,我们首先从定向上来分析。


投放时间:各大节假日前后、品牌活动日前后、行业旺季


投放样式:大图、三图、图集、专题样式、视频样式


地域:关注本地域人群、以及辐射区域(例如江浙沪)


用户画像:


性别:不限


年龄:18-24,25-34


学历:大专,本科及以上


兴趣:个护美容、影视音乐,休闲爱好,体育健身,金融财经,游戏,旅游出行,网络购物,餐饮美食


自定义:不限


五、信息流广告投放场景


借势热点/活动,制定针对性物料


投放场景一:借势节日热点(以七夕举例)


主打情侣游、蜜月游,结合情人节等元素,勾勒甜蜜的旅行场景。


三图样式

大图样式


投放场景二:品牌活动(以品牌周年庆举例)


主打品牌特有优惠,结合优惠方案内容,突出高性价比、安全可靠的品牌形象。


三图样式



大图样式


投放场景三:行业旺季(以7月-8月暑假举例)


主打亲子游、家庭出游,结合夏天、假期等场景,突出旅游方案。


三图样式


大图样式


六、落地页承接


做好承接,流量变现少不了


旅游&票务行业落地页参考模板

(一)主视觉


1、设计理念


整体风格简约活泼又不失时,既简单明了突出活动主题,又很好的把旅游线路与品质呈现出来。让用户既感觉得到了优惠,又直观的了解品牌及各类旅游产品。


2、色彩运用


以蓝色为主体用色简洁,给人以清新、浪漫、安全的感觉。页面中又加入了绿色、黄色、使画面统一风格的同时又醒目抢眼。背景采用不同明度的色彩加强画面空间的层次。也使主次更加明确。


(二) 页面布局(呈现元素)


首屏:卖点明显,活动福利吸引用户。


中屏:展示各类旅游项目,多维度吸引用户。


尾屏:展示品牌与服务,再次体现其实力也增强用户信任度。


(三) 视觉元素(细节分析)


1、文字


正文字体以无衬线体为主,文字大小24号~48号,符合视觉呈现规则,以简单、醒目的形式增强品牌力度,无衬线体更能凸显品牌的气质,增强用户对品牌的信任感。


2、排版构图


图片大部份属于大图单张展示,视觉呈现上具有整齐连贯性的美感,符合整体页面想表达的品质与格调。


七、搭配其他强势资源


百度产品强强搭配,效果最大化


(以下案例截图仅为广告产品位置展示)


9月丨开学季


信息流广告+贴吧高校吧头图


暑假里尤其是开学之前,学生会关注贴吧内校友动态。结合区域旅游票务信息,与贴吧广告联动。


10月丨国庆与中秋


信息流广告+无线竞秀


国庆与中秋长途旅游者目前已定好出行计划,我们重点关注短途旅游以及旅游期间的购票。融入无线竞秀,直接提升效果。


12月丨圣诞节


信息流广告+聚屏楼宇+时效品专


圣诞节是旅游票务目标人群比较关注的节日,尤其是受到小年轻的追捧。多维度广告联合,打造气氛。


2月丨情人节


信息流广告+无线竞秀+华表


用户在PC&无线搜索“七夕节”“最近的节日”“七夕送什么”等通用词时,触发品牌活动信息,抓住时机,借势营销,个个精准打击。将有效的信息送达感兴趣的人群,用有限流量,创造更多转化。


如果你想提高信息流推广效果,可以考虑报名我们厚昌学院信息流广告培训课程!系统的学习信息流广告,加微信zy501873328回复“试听课”即可免费领取试听视频!现如今已有80%以上的学员通过我们升职加薪,你还在等什么呢?赶快行动起来吧

厚昌学院—百度竞价群:850434915


厚昌学院—信息流交流群: 826725915


信息流干货知识集合地——微信公众号厚昌学院


猜你喜欢:

互联网公司福利陷阱,年终奖说没就没!

多家企业高薪招聘信息流优化师,坐标广州!

“今日头条”账户优化方案,小白也能看得懂!

信息流广告投放策略,提高信息流转化,信息流广告,百度信息流广告

公众号二微码

公众号二微码