信息流广告学习博客

信息流广告的定向方式及选择技巧,新手优化师必看!

发布时间:2年前热度: 779 ℃评论数:

有很多信息流优化师在微信公众号厚昌学院后台留言道:通过信息流广告获取的流量不够精准,导致推广效果很不理想,有什么办法能提高推广效果吗?


小编在和他们交流之后,发现80%的优化师推广效果之所以这么差,是因为他们不会根据人群定向投放信息流广告。因而今天小编就来为大家讲解信息流广告的定向方式以及选择技巧,各位请收好~


一、信息流广告的定向方式


信息流广告定向方式分为三种:基础定向、兴趣定向和行为定向,他们代表了不同的广告投放范围和精准度。



基础定向


基础定向里包括用户的年龄、性别、地区、时间段、APP偏好、推广版位等信息。含扩的人群比较宽泛,适合大范围选择


兴趣定向


兴趣定向要比基础定向高级一点,也比基础定向投放时更加精准。因为官方会根据用户平时浏览习惯、内容和兴趣给用户贴上标签。


比如:你喜欢看房子相关的内容就会被提上房产;喜欢看口红、化妆品测评类的东西就会被贴上美妆的标签。基本上后台都可以找到符合我们产品的相应人群。


行为定向


行为定向也叫意图词定向,这个就要比之前讲到的“基础定向”“兴趣定向”更高级更精准了。因为这一部分用户都是有主动关注某种行业或者长期主动搜索某些行业的行为,比兴趣定向更加精准。


二、信息流广告定向方式的选择技巧


有人问了,什么样的定向方式适合我呢?我该选择那种定向方式呢?这跟我们的预算还有推广目的是息息相关的!下面我就跟大家好好讲讲如何根据出价方式和平台特性进行投放!


根据出价方式



cpc/cpm 基础定向+兴趣定向+行业意图词 这个是按照点击和展现付费就要精准投放

举例:比如我是做学历的


年龄、性别、地区( 基础定向)后选择学历教育(兴趣定向)在加上行业意图词,一定要选择和自己行业相关的。我是做学历的,我就加入学历提升、学历提升的学校或者是哪里能提高学历这些相关的词,进行投放。


ocpx的模式和cpc非常相似他前期按照cpc的方式进行精准投放,等第二阶段之后就可以把行业意图词替换成更广泛的一些词。这样我们可以合理的控制成本让系统自己去找你的受众。


根据平台特性


比如:百度、360、UC这些有人群意图词定向的,我们可以选择先精准在宽泛


比如:头条、广点通无意图词定向的,ocpx我们选择兴趣投放,cpc/cpm选择最精准的最符合我们行业的核心兴趣词进行投放。


所以,大家以后再选择信息流广告定向方式投放不用再犹豫该怎么去选择意向词,或是兴趣词了!


如果你感觉上述的文字看的不够过瘾,可以加微信zy501873328免费领取信息流广告定向方式及选择技巧的清晰视频~


如果你想系统的学习信息流广告,提高推广效果!可以考虑报名我们厚昌学院信息流培训,有意者加微信zy501873328,回复“试听课”,即可免费领取试听视频。每日仅限前三名,先到先得哦~



厚昌学院—百度竞价群:426472910


厚昌学院—信息流交流群: 624652024 


往期回顾:

信息流推广教程之详述信息流广告着陆页设计规范

强推几款百度信息流优化工具,帮你搞定四大投放难题!

健身行业信息流广告创意的写作技巧,你不容错过!

信息流广告,信息流广告学习,信息流定向,信息流定向方式

公众号二微码

公众号二微码