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新手优化师做信息流广告的9大要点,第六条最重要!

发布时间:20天前热度: 158 ℃评论数:

你认为“能做好搜索广告投放的人,一定能做好信息流广告投放”这句话对吗?


没错,这句话当然是不对的~


信息流广告和搜索广告虽然都是付费广告,但是它们的广告投放思维却是千差万别。毕竟信息流广告是广告找人的形式,而搜索广告是人找广告的形式。


那么当竞价员转化成为信息流优化师时,应该如何做好信息流广告投放呢?小编跟您分享新手优化师做信息流广告的9大要点,请收好!


一、预算


信息流广告很大程度上是系统分配流量,预算设的越多,流量也会多。刚开始设预算可以设多一点。预算设好后,不要频繁调整预算。等账户跑起来后,要实时观察消费情况,最好一个小时观察一次,做分析。


二、定向和意图关键词


刚开始设定向,可以设通投,再后期慢慢收定向。刚开始定向宜宽不宜窄。意图关键词可以多加点,词越多展现和点击也会越好。


三、出价模式


目前主流的平台都是按转化出价,即ocpc(头条)、ocpa(广点通)、ocpm(朋友圈广告)。出价可以按照这几种出,转化成本设到大搜成本的70%-80%。价格设好后,也不要太频繁调整价格。

四、广告位


投放之前可以先了解下哪个广告位效果较好,或者自己一个一个去试。测试出成本最低的广告位就开始往最好的广告位去投。广告位要多测,另外,观察下自己所投业务经常会出现在哪些广告位里。


竞争大的广告位也不太适合,要找到效果好的且竞争不那么大的广告位。比如广点通,教育行业投放较多,其中qq空间广告投放的商家比较多。这时候就要谨慎了,投放的广告主多,也意味着竞争大。所以你要么不投,要么小试一下,效果好就投,效果不佳就果然放弃。


五、创意


多种样式去试,找到最好的样式。文案要有吸引力。如果页面是测评,文案就往测评去引导。如果页面是充值,文案就往充值去引导。依此类推。创意文案可以偏新闻式或者伪官方。

创意图片也很重要,要高清,有吸引力,这样才能吸引点击。


六、页面


页面要多做,同时,精比量重要。宁愿花心思做出一个优质页面也不要求快马虎的做出几个一般页面。信息流的核心在于转化,承载转化的就是页面。所以页面非常重要,文案、图片、表单、咨询和排版都要精益求精。尤其是表单,一般建议放在页面的第二屏或者第三屏。表单同时要有文案引导,最好表单下面再加张访客测试动态图。这样更有吸引力。


七、更新物料


效果好要保持效果的稳定,效果不好要更新物料。好的计划单元创意要总结出优点,成本高的计划单元创意就修改或者删了。


八、时段


一般来说,浏览信息都是碎片化的时间。比如早上7点到9点,中午12点到下午2点,晚上7点到11点。信息流广告的投放时段可以参考这几个时间。另外要观察投放的广告位的流量高峰。比如广点通的腾讯新闻,一般早上会推送新闻,投放时间可以设在腾讯新闻推送信息的那段时间,流量多一些,效果也会比较好。


九、经常分析数据


尤其是定向数据,通过数据去调整账户。信息流数据分析不如搜索复杂,用数据做参考,后面的操作才能更易出效果。


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