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信息流广告创意撰写的3大误区,你入坑了吗?

发布时间:2年前热度: 758 ℃评论数:

信息流广告就是广告找人,主动展现寻找潜在消费人群。因此,信息流广告通过投放创意激发潜在用户需求是取得高转化率效果的关键因素。但创意有好坏之分,直接影响了我们信息流广告的点击率、页面跳出率,以及最终转化率等。


虽然我们之前也讲了很多信息流创意撰写技巧,但有很大一部分企业还是写不好创意,如:点击率低转化率低,或点击率虽高但页面跳出率更高等情况。


这或许并不是你没有get到撰写技巧,而是你掉进了信息流创意撰写的误区。

信息流广告创意撰写的三大误区:


1、单纯的标题党


好创意=高点击率,这点似乎是大家公认的。


这是由于人们都具有好奇八卦的心理,所以现在网络上的标题党广告成功的吸引了大部分人的点击,从而实现了高点击率。


不过,在信息流广告投放中高点击率并不等于高转化率,通过标题党吸引过来的用户广而不精,通常他们只是被标题吸引而来的,这就会造成广告的点击率虽高,但页面跳出率同样很高,资金浪费的情况发生。

所以,单纯的标题党是企业信息流创意撰写首要避免的误区之一。


2、文不对题


文不对题是写文章最忌讳的,同样在信息流推广中创意内容不对页面内容也是信息流创意撰写的最大忌讳之一。


创意内容与页面内容不符,是最容易引起用户反感的,比如,创意是讲的是游戏内容,着陆页却是餐饮行业加盟内容,这会让用户一头雾水不知所云,甚至给用户一种被戏弄的感觉,造成不好的品牌印象。

所以,这类创意会造成更高的用户跳出率,企业千万不要“失足”。


3、表达内容太多


捡重点!捡重点!捡重点!重要的事情说三遍。


我们都知道,说话说重点是很重要的谈话聊天能力,特别是在领导汇报工作的时候,啰里啰嗦表达不清,很容易使领导生气,甚至对你的工作能力表示怀疑。


同样,在信息流广告推广的时候,创新表达的内容也要捡重点。你以为将所有能够打动用户的信息都写出来就能吸引有需求的用户了,相反,表达的内容越多越不会有吸引力,这点和“说得越多就等于没说”一个道理。

所以,这个创意撰写误区正好与前两个相反,按照这个误区写出的创意点击率并不会很高,转化率自然不会很好。

最后,送你一份礼物(创意撰写规律):


1、主题要明确——讲重点,抓核心卖点


2、目标定位要清晰——准确的描述用户,更高的通知用户,提高用户的代入感,效果会更好


3、制造紧迫感,号召行动——使用有号召性、时限性、从众性、稀缺性等文字,促使用户产生行动


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