信息流广告学习博客

信息流账户搭建之如何设置计划层级及单元层级

发布时间:2年前热度: 700 ℃评论数:

前两天,有位童鞋找到柯楠老师说“柯楠老师,不知道为什么我的账户效果差的一笔,你能帮我排查下原因吗?” 


贴心的柯楠老师就同意了,可当进入到他的信息流后台后,柯楠老师一脸懵逼,不仅计划名称和单元名称都一片混乱,在搭建维度上也有很大的问题。


优化师都知道,信息流账户结构在推广中的重要性,而一个合理的信息流账户结构,一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式的。这样操作也更容易我们后期的数据分析。


接下来厚昌学院就来讲解下如何划分计划层级和单元层级。


1. 如何划分计划层级搭建维度?


计划层级搭建,主要从四点出发:版位、产品、地区、时段、出价方式。


以百度为例,我们来看下搭建计划的五个维度。


1. 版位


即指该平台拥有的广告展现平台。


以手百为例,可分为:手百、贴吧、联盟、优选。


选择你想要投放的平台即可。


2. 产品


直接划分出产品1、产品2….即可。


例如旅游产品,可分为:张家口、云南、北京等。


注意:不同人群一定要分账户投放!例如,一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。


所以,你可以投放多产品,但人群一定是单一的。


3. 地区


地区通常以三类级别进行划分:


城市级别(一线、二线、其他)


只推广当地


距离远近


4. 时段


可以通,也可以分时段。在设置时段时,有2点注意事项:


划分时段时,不易分的太细,因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。


转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好,那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。


5. 出价方式


可分为:CPC、OCPC,根据自己的行业进行选择即可。


确定维度后,我们就可以按照维度进行命名计划的名字。


例如:6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC


这样,我们在后期优化更加一目了然。


2. 如何划分单元搭建维度?


单元搭建维度主要分两个:定向方式和创意形式。


1. 定向方式


一般情况下,主要是依据兴趣的不同进行定向,像百度平台还需要配合意图词。


例如:


人群兴趣+意图词


人群兴趣+行业词


2. 创意形式


创意,其实不用多言,大家都清楚,主要是分为大图、小图、三图、视频。


但在这,重要的是:不同创意形式,它的展现量、点击量、系统推荐量等怎么样?


知道了这个答案,我们在后期选择创意、制作物料上心中也有了一杆秤!是不是很好奇?来,小编总结成了一张图,分享给大家!


创意形式


以上,是账户搭建维度的分析。如图所示,是我根据相关维度做出的思维导图,仅供参考。


信息流账户搭建

了解账户相关搭建维度,只是其中的一项。后面还有账户搭建、物料制作,以及更为重要的数据分析。


通过数据,我们来验证我们的投放逻辑是否正确,物料是否吸引人,进一步明确我的钱花在了哪里,我下一步该如何优化…


经常听到有人在微信公众号厚昌学院说“账户效果不好,账户流量差…”但是哪的效果不好?是哪的流量差?


我们会提问,也要会分析。只会提问,却不会分析,那你永远也无法成为一名合格的优化师。


如果你现在已经入行信息流,基本账户操作也没问题,但数据分析一直是短板,不知道该如何通过数据找到当前账户的问题,找到账户的优化方向,那我建议你来听柯楠老师的“数据分析公开课”!


今晚八点,柯楠老师将向大家分享《信息流账户优化—多维度数据分析》,欢迎来听!


加橘子微信zy2926837283或扫描下方的微信二维码,获取听课地址!



另外: 如果你想找一个志同道合的地方,欢迎加入我们这个信息流大家庭:624652024


往期回顾:


多家企业高薪急聘信息流优化师,坐标北京


信息流优化师就业攻略,去大公司好,还是小公司好?


信息流优化师从月薪2K到10K,需要掌握的核心能力是什么?

信息路账户,账户搭建,信息流广告,信息流学习

公众号二微码

公众号二微码