信息流广告学习博客

信息流假量太多怎么办?头条跑不出量,放开定向有用吗?新手刚入职要做些什么?| 每日一问

发布时间:9个月前热度: 455 ℃评论数:

转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。本周厚昌学院整理几个近日优化师常见的难题,供参考。


1 机械行业,信息流大图样式,转化不怎么好。经常听同事说视频效果好,视频适合什么行业推广呢。


首先,推机械用视频创意是没问题。在制作视频时,你可以从以下三个角度出发:


1. 推产品。通过产生产品细节,介绍产品的优势和卖点,吸引精准流量


2. 推品牌。在公司业内有一定知名度时,可以直接展示公司品牌与权威,再介绍产品优势和卖点,吸引点击


3. 从需求出发。通过展示产品使用场景,例如用户在使用该类产品时遇到的问题,吸引用户。


2 新手刚刚工作前几天,应该做些什么?


新手刚开始就是学习的过程。


1. 先熟悉产品。尝试利用思维导图做一个投放策略。


2. 熟悉渠道后台。根据第一步做的策略,搭建账户。


3. 了解信息流。如ECPM机制、智能出价等。


以上三步,能够做好,基本上就已经是一名合格的优化师了。


3 ocpc出价,设置的是按电脑点击,进入二阶。 刚开始做有效果,能维持1个月左右,随后就不行了。是不是需要新建计划,还是在原来的基础上更改。 反而同一个计划cpc 的效果会持续的时间更长


CPC之所以持续时间长,是因为Cpc对定向范围内的人群平均出价,客观环境的变化对其影响较小;而Ocpc系统会对转化人群自动出价,根据标签建立模型,当系统无法找到有效的转化人群时,就会进入衰退期,那你可以考虑新建计划。


4 最近新开了一个360信息流账户,有固定素材,但我不知道开启账户后需要优化哪里?


首先,你要明白一个ECPM机制:ECPM=CTR*CVR*1000*出价


一般情况下,账户出问题,都是CTR和CVR出了问题,而这两块可以从:智能出价、定向维度、创意维度、着陆页维度四个维度进行优化。


5 有点击套电很多 但是基本都是假的怎么办


假量多,只能想办法去控制。目前,市场上控制假量的方法基本就以下几种:


1. 转化通道添加验证码,或者增加多个必填项


2. 创意不要广告化,用硬广吸引有需求的人群


3. 不投放媒体联盟版位(假量最多)


4. 定向方面使用精准定向(意图词、行为词、兴趣词)


5. 换渠道


6 我想问下头条的定向包人群,成本达标但跑不出量,立刻放开定向有用吗?还是说等学习期结束再放开定向


今日头条的量级跟出价、定向方位、创意点击率、页面转化率都有关系,定向包人群如果预估量很大,但还是跑不出去量,考虑出价、创意、页面问题。


如果2天内,提价2次,依然不起量,建议选择新建换创意。


7 信息流账户计划更改之后就会变得很差,(预算,出价,地域)这种情况是不是就可以把这条计划舍弃掉了?


是的。因为你更改计划,差不多就相当于把系统之前给你设定好的模型给打乱了,系统需要重新给你匹配。


所以,倒不如直接新建计划。


8 穿山甲联盟的流量到底是真实的吗,为什么有些人能跑好,我之前跑穿山甲,好几次,销售都说有效率太低,甚至70条有60条是灌水的,是不是以后可以舍弃这个渠道了


别人能跑出有效流量,而你跑不出来?


先确定一个问题:行业是否相同?


若行业相同,那你就需要考虑页面和创意的问题。


行业不同,可以参考第五道题的答案。先采用手段尽量去控制,如果依旧都是无效流量,只能考虑换渠道。


以上,就是关于本周四每日一问的答案。


另外:

如果你想找一个志同道合的地方,欢迎加入我们这个信息流大家庭:624652024


如果现在你正遭遇着其他难题,可加助理微信zy3430564994或者在微信公众号厚昌学院后台留言,小编会挑选出一些较为典型的问题,下周解答~~



往期回顾:


只需5分钟,教你打造爆款社交类信息流广告!

从搜索到信息流,百度的下一个业务增长点在哪里?

干货分享:房产类信息流广告账户结构搭建思路

信息流广告,信息流学习,每日一问,信息流知识

公众号二微码

公众号二微码