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新手该如何操作信息流推广账户?你想知道的都在这里

发布时间:9个月前热度: 347 ℃评论数:

信息流推广分走了很大一部分的广告流量,并且越来越多的人都从事信息流推广,同时也有着一部分的人是从竞价转到信息流渠道,毕竟信息流的思路做法与竞价的区别还是非常大的,从竞价出身的信息流操作者,他们的优势在于比别人更加容易理解人群的的划分和数据分析,但一个新行业的发展,让我们全部都是从新手开始做起。那么问题来了。


新手该怎么操作信息流账户呢?


如果你足够幸运的话,进入到一个企业后老板愿意给你单独的账户让你操作,那么恭喜你。但是如果找不到的话不妨去乙方公司,虽然工作可能会苦一点,但是你能学到很多的东西,还能接触不同行业的账户。


信息流优化师在接到一个项目时,第一步就是要了解产品,比如:


  • 我们优劣势在哪里?


  • 谁会买我的产品?


  • 我该怎样才能让别人买我的产品?


  • 同行业的竞争对手是怎么做的?


  • 他们的优劣势又在哪里?


除此之外,人物画像九大要素:职业、性别、兴趣、学历、收入、年龄、时段、地区、设备,这一系列的问题,只有再我们先了解清楚产品和人群分析,才能搭建账户,去做划分。



账户怎么搭建,取决于你产品的维度,产品是单系列还是多系列?是单地区推还是多地区推?单产品但地图按照系列维度去搭建账户,多产品单地区按产品维度划分账户,单产品多地区按地区维度划分。多产品多地区最好是按片区划分账户,比如华南、华北、东北等。


账户搭建好以后,就开始第二步了。


我们根据开始做过的人群分析,来选择定向和文案。人群大致可以分为四种,潜在人群,意向人群,目标人群和核心人群。而核心人群就是我们的品牌人群,这类的人群一般对我们的产品会有一定的了解,那么我们的定向可以去选择品牌关键字定向,或是再营销追投,因为品牌人群多少有了解过你的产品,实用性就不用再过多的突出产品了,而是要突出优化和口碑等方面,那么你的创意就可以从这方面开始写了。


定向和创意写好之后,出价多少钱合适是根据人群来划分的,意向低的出低价,高的出高价,这就是原则,因为我们为的是转化。第一次出价建议再遵循意向高低的情况适当的出高价,获取更多的曝光量,等流量跑起来了再做调整也是可以的。



新手该如何操作信息流账户?其实并不难,主要在于人群划分和潜在需求的抓取,写出这类人群所关系、感兴趣的买点,促使成交和转化。


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