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信息流推广的十大技巧,新手必看

发布时间:8个月前热度: 407 ℃评论数:

信息流和竞价差不多,都是在不稳定的时候需要大幅调整,而在稳定的时候就不需要怎么调整了,下为信息流推广新手需要知道的知识,有了这些知识,你在信息流推广的路上就不会那么陡峭了。


1:预算


有很多信息流推广人员在刚开始操作信息流设置预算的时候,会根据公司限额设置,其实这是错误的,因为信息流推广算是机器算法系统优化,一般是预算越多,流量也就越多。


所以预算一般要高出你能承受最高值的20%-30%。比如你今天最高预算是2000,那么你就应该把预算至少设置在2400以上,预算越高流量越多,把预算设置好之后,就去盯着消费,接近承受值了就调时段


2:基础定向


新手在操作信息流推广时,会设置二级定向,但这种操作是错误的。刚开始跑的时候当然是通投最好不过,这样能够获取足够的曝光,等效果趋势好了,有了足够的数据后,再缩减定向。要是还没跑起来就把定向给限制了,那么曝光就会少了。营销漏斗模型的第一节就是曝光,第一步都不行,那么之后一定也是不行的。


3:意图词


刚开始操作信息流推广的时候,可能会粘贴一些大搜的转化词,有些转化词还是长尾词。这其实是不对的,信息流的意图词最好是大词、核心词,少一些长尾词会更好,并且大词的指数要多的多,曝光也是更大,所以设置大词对账户的曝光有很大的好处。


4:出价


信息流是系统算法,所以使用转化出价会更好,比较常用的转化出价有四种:ocpc、ocpa、ocpm和cpa,四种转化都可以使用,哪一种效果更好就主用那种。一般建议先使用ocpm再用ocpc,因为ocpc有着两个阶段。


5:投放时段与计划暂停


信息流是系统算法,如果直接停掉计划或单元的话,系统会判定这个计划跑的不好,然后会给这个计划或者单元分配更少的流量。所以要多多调整时段,不要暂停。投放时段要经常观看账户的消费情况,一般半小时看一次就OK。


然而再师团投放中有一个词叫做“抢量”,信息流广投放时会有一个起量的时间,就是刚开始流量少,一两个小时之后就会把流量走向高峰,根据你的行业和账户的情况定制,一般来说提前30分钟或一个小时就OK。


6:标题和图片


新手一般会对标题和图片不够重视,经常让一个计划或多个计划使用同一张图片。然而这种操作是非常不好的最好是每个计划的标题和配图都不一样,这样才能做测试。而系统也更偏好图片和标题有区别,同样的标题和片会影响系统效果。


7:上新


只有账户效果不是很理想才上新,但如果账户的效果还不错的话,那么最好就不要上新,因为上新会影响老计划。而上新计划最好和老计划有些差别,标题、图片和价格有所差别都可以,但是落地页可以一样。还有账户的计划最好不要太多了,如果预算不是很多,那么3--5个计划就够了。


8:页面


页面指的就是落地页,落地页一定要注意细节,因为落地页是让用户转化的一个最重要的步骤,可以说是整个推广环节最应该重视的地方,再创意中,有时会输入广告主名称,输入时可以伪官方。而页面中的表单可以设置两个,一般页头设置一个带选项的测评表单,页中设置一个只有手机号和姓名的表单。


9:设价和调价


设置出价时,新手可能会出一个差不多还行的价格。但是出价也是有说法的,建议要比系统推荐的出价要高尚一些,方便最初起量。价格出好后,就不要说是随便调整了。信息流推广和竞价推广不同,竞价推广想怎么调怎么调,但是信息流推广是不能随便调整的,需要等五六天,让计划效果稳定,就可以小幅度降价了,降完之后需要再停个三四天就可以再次降价了。


10:对应


一个计划当中可以下设多个单元,但最好是一个单元对应一个创意,创意太多会导致流量分散。并且计划下的单元也不要太多1-3个就可以,对于信息流账户来说,计划不需要很多,主要是能够跑出几条效果好的计划。而对于那些成本比较高的计划,几天不见效果可以直接停止或删除。


11:总结


竞价推广主要是人工进行调整,而信息流推广大多是系统调整,竞价推广需要多多干涉也就是多调整,而信息流推广不能多干涉,重点在于发现它的规律,依照规律操作,如果一意孤行,必然会落得一个失败的下场。


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