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信息流广告没有效果,可能是你的标题出现了问题

发布时间:7个月前热度: 365 ℃评论数:

信息流广告没有效果的话,很可能是你的标题有问题!


任何广告,标题的最终目的都不仅仅是引人注意,尤其是付费广告;


那么,广告的标题,到底有着什么样的作用呢?


一:吸引注意


吸引注意是广告成功与否的关键基础;


那么,标题要怎样做到快速吸引用户?


方法一:为用户提供好处/帮助


方法二:提供某种信息


“重磅”“头条”“干货”“震惊”“免费”等吸人眼球的词语,这是大多数标题党惯用的伎俩;


方法三:阿拉伯数字、特殊地理位置等


据统计,相同条件下,阿拉伯数字比汉字更容易抓住用户的注意;


二:设置门槛,筛选用户


说标题是最精准的定向不足为过,你的标题能在千千万万信息中脱颖而出,并且抓住精确的流量,这是最终转化的关键;


假如你要卖裙子给20-35岁的女性,那么就没有必要写出男性或者60岁女性所关心的话题;


同样的,售价高达300万的跑车,文案中就应明确指出“这是给有钱人看的广告”或者是“假如你在意它的排量,那么你就买不起这款车”;


你肯定不希望,数以万计的流量浪费在根本买不起这款车的消费者身上;


因此,标题能有效的为你你挑选出更为精准的用户,排除非潜在客户;


三:传达信息


数据表明,80%的用户只能记住标题所表达的信息,而非内文;


因此,标题必须做到“快、狠、准”,必要时甚至出现关键词的形式进行优势描述和叠加;


另外,在传递信息的同时,要预判到受众可能出现的反应;


我们这样假设,受众不积极为0,反之为1,那么从0-1便是将消极变为积极的过程;


例如:老师讲课,学生听后从不懂到懂;


你写文案,消费者看后觉得产品对自己有用/有趣决定关注,从没兴趣到有兴趣;


那么,这就要求我们在做信息流广告创意的时候,深度挖掘用户的0点,而不是模糊的定位为产品的零点。


四:引导点击


标题的最后一个重要作用,就是引导用户点击;


如果你能做到一行标题就能带来相当客观的转化,当然最好!


比如ipod:“1000 songs in your pocket”(1000首歌在你的口袋里)


但大部分产品恐怕都做不到这一点,因此,需要内文更详细的描述产品的优势来引导转化,也就是互联网广告中的落地页/着陆页;


另外,从数据的角度来说,信息流广告的点击率是影响广告质量评分的重要指标之一,因此适当的引导点击,会加强广告的质量度,进而获取更多更优质的流量;


标题引出内文,内文强化标题,标题和内文的惺惺相惜,是促成最终转化的核心所在;


例如:在信息流广告标题里我们经常看到“点击免费试用”“详情点击咨询”等类似的词语,这就是引导受众点击,从而提高转化;


那么如果你依然在为自己的广告没有效果而烦恼,那就去看看是不是自己的标题出现了问题。把标题做好,这样你的精准流量的数量就会自然而然的上去了,而以上这些内容在厚昌学院《柯楠信息流广告培训》中,以上这些内容只是九牛一毛而已,想要详细咨询课程欢迎添加微信18603101667,课上讲课学习,课下一对一指导,扫描下方二维码,添加助理微信即可进行报名。



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