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选择什么样的信息流广告定向方式才能提升效果-信息流培训

发布时间:16天前热度: 67 ℃评论数:

艾瑞巴蒂,大家好,欢迎来到厚昌学院信息流培训。国庆假期已严重不足,且无法充值,望各位做好心理准备。今天为大家带来的信息流培训内容是信息流广告定向方式的设置技巧,一起来看看吧。

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什么是定向方式呢?可能一些信息流小白会觉得一脸懵,特别是一些从竞价过来的,因为竞价是没有定向方式的,只是通过找关键词、上物料、对关键词进行出价投放。

信息流的定向方式其实就和大搜的关键词差不多,也是通过对维度的选择,来找到适合我们的人,跟定向的人展现广告。那究竟应该怎么设计定向方式呢?


定向方式分类

定向方式:通过系统给访客定义的标签,广告主选择相应的标签范围,把广告展示给相应访客的手段。

我们把定向方式分为三类:

1、基础定向

a.地区定向

有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。某些门店使用LBS商圈定向时,百度意图词是无效的,这里需要注意一下,今日头条也是一样的。

b.年龄定向

能够解决账户常见的一些问题,具备数据优化的能力。

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c.性别定向

性别定向比较容易理解,是以性别进行投放。

d.设备定向

通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。

2、兴趣定向

a.核心兴趣

针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。

b.人群兴趣

根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣。

兴趣定向是信息流投放投放过程中最重要,也是最具信息流特点的方式,根据平台对访客的不同标签,汇集不同的兴趣爱好,做为我们信息流推广选择人群的重要手段。

3.行为定向

a.搜索定向

搜索渠道基于访客搜索关键词,通过意图标签进行定向,抓取更加精准的访。搜索定向是最为精准的定向方式。

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b.互动定向

基于互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。

c.回头定向

回头定向也叫DMP人群包,通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID,或关注公众号的行为进行定向投放。


定向方式锁定人群范围

信息流是根据人群进行投放的,潜在人群、意向人群、还是目标人群,我想要找到不同的人群,我们选择的也是不同的定向方式。

我们之前说过产生需求阶段是潜在人群,一般使用的是基础定向。

而收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群,而有过搜索行为的回头定向的人群,是我们的目标人群,是比较精准的,去拓展个人群包出来就可以解决了。

一些购买过的人群成为传播人群,投放只能找到前三部分。

不同的创意组合能够更深入的找到不同意向的人群,根据预算针对性选择定向方式就好了。

以上就是今天的全部内容了,希望对各位信息流优化师有所帮助,学习更多信息流广告优势知识和技能可以咨询助理小姐姐报名厚昌学院《信息流培训》

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