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月薪过万优化师必备能力:信息流广告账户优化

发布时间:5个月前热度: 235 ℃评论数:

想来想去,我还是觉得开写文章之前要告诉你,信息流广告公开课将在11.8晚8点进行,把你的困惑发送给助理,柯楠老师会为大家进行现场讲解,最后160个免费听课名额咨询助理获取吧。

接下来我们就开始今天的信息流培训内容吧

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信息流账户搭建

了解账户结构层级

百度信息流账户结构层级:推广计划—推广单元—推广创意。

为更好的管理优化账户结构,各层级命名建议做好区分。

推广计划:以媒体(投放平台)、产品、目标受众为命名进行区分。

推广单元:以定向方式、创意配图为命名进行区分。

推广创意:以细分卖点为撰写点进行区分。


分析搭建账户思路

了解信息流账户结构后,从4个维度,3个要素着手准备,

搭建一个合理的完善的账户结构。

信息流广告的投放的四个维度是:公司、行业、目标和产品。

01公司:品类收益、预算情况

根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。

02行业:竞争对手、竞品信息

根据竞争对手特点,竞品卖点,构思文案方向差异化 or 同一卖点竞争。

03目标:推广目标、推广需求

根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台。

04产品:特征、卖点、受众特点

根据产品定位、卖点、受众特点,制作创意及设置定向。

信息流广告的投放三要素是:

人群、媒体、创意。

人群:通过定向组合找到我们合适的目标人群。例如确定人群属性、地域、兴趣、兴趣关键词等等。

媒体:选择目标人群高度活跃的媒体进行传播。

创意:撰写、设计与目标人群关注点相一致的创意物料。例如文案、着陆页、短视频等等。


账户结构搭建方式

搭建思路分析过后,可通过3种不同的搭建方式,去搭建一个符合您规划的账户结构。一个清晰的账户结构,有助于后续对账户的优化管控。

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信息流账户优化技巧

有了一个清晰明了的账户结构之后,如何对投放后的账户进行优化呢?

营销漏洞分析

当然了,优化思路怎么少的了我们的营销漏洞模型呢。

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漏斗的六层对应了营销的各个环节,通过营销漏斗可以反映出从展现、点击、到达、浏览,咨询直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量,这一层层经历了推广、网址、销售等三个阶段,不断缩小的过程表示有网民因为各种原因离开,失去兴趣或放弃购买。通过分析网民流失率最高的阶段,找到问题,进而提升转化。

除此之外,想要提升信息流广告效果,还需要做好数据分析、账户框架,选择合适的产品卖点、做好信息流广告创意,配图和营销落地页。

如果大家对后面这些阶段存在疑惑,欢迎把问题发送给助理。11月8号晚8点信息流公开课,柯楠老师现场为大家进行讲解。

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厚昌学院7期信息流培训课程将在11月16号正式开课,一次付费终身免费!往期信息流培训学员记得准时听课,我在柯楠老师直播间等着大家哟。

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